最近一件「腾讯告腾讯」的案子出了判决，原告腾讯大获胜利，还意外捡漏一个大好处！到底怎么回事呢？我们回顾一下这件案子。

2018年，深圳的腾讯（我们熟知的那个）起诉山东腾讯文化传媒有限公司。小贝也是看了这新闻才知道，原来山东也有个「腾讯公司」。

腾讯认为这家公司不仅在企业名称中使用了「腾讯」字样，在其官网及广告设计服务中还使用「腾讯传媒」、「腾讯百事通」等标识，且突出使用「腾讯」二字，由此侵犯「腾讯」商标专用权、构成不正当竞争。

腾讯科技（深圳）有限公司于2003年2月28日获准注册「腾讯」商标，商标注册号为第1962827号，核定使用服务为第38类，范围包括信息传送、电话通讯、移动电话通讯、计算机终端通讯、计算机辅助信息和图像传送等，专用权期限续展至2023年2月27日。

被告山东腾讯文化传媒有限公司辩称，其使用「腾讯传媒」并无恶意，之后针对腾讯的指控提出了两点辩护：

1. 被告企业是合法注册，使用「腾讯」作为企业字号不构成不正当竞争。

2. 被告企业的经营范围集中在第35类「广告设计」等，与原告的涉案商标核准的第38类「通讯服务」不属于同一类别，被告在公司网站、制作的广告设计上使用「腾讯传媒」等字样不侵犯原告的涉案注册商标专用权。

企业字号是经过合法注册的，商标分类别保护，这么讲好像也挺有道理的哦……

但是对方可是腾讯！到南山法院打官司就跟回家似的，基本就没输过的腾讯。

判决显示，法院最终支持了腾讯的请求，判决山东腾讯文化传媒有限公司立即停止侵权行为，并赔偿30万元，同时认定「腾讯」为驰名商标。

法院经审理认为，经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。本案中，原告腾讯科技（深圳）有限公司不仅享有「腾讯」注册商标专有权，同时享有「腾讯」企业字号权。被告山东腾讯文化传媒有限公司于2016年9月6日成立，成立时间明显晚于原告腾讯科技（深圳）有限公司，且原告的涉案「腾讯」商标已为相关公众所广为知悉。因此，山东腾讯文化传媒有限公司使用「腾讯」企业字号足以误导相关公众将被告公司及其提供的广告设计服务与原告公司发生混淆、误认。因此，被告使用「腾讯」企业字号构成不正当竞争，应承担相应的责任。

腾讯回去估计要开心坏了，打个维权官司，赢了拿钱不说，还顺手拿个「驰名商标」，用广东话叫又食又拎。

那么问题来了，驰名商标有什么好，如何才能将自家商标认定为驰名？

驰名商标是一个专有的法律概念，最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(简称《巴黎公约》)，该公约中规定成员国对驰名商标应给予大于普通商标的保护。

可见驰名商标不是中国独有，国外也有驰名商标，驰名商标就是比普通商标厉害。中国驰名商标按其字面意思是指在中国具有很高的知名度，为公众所熟知的商标。

说起驰名商标，很多人可能第一印象是以前的电视广告里，广告结尾常见的「XXX，中国驰名商标」，知道为什么现在基本看不到这样的广告了吗？

因为在2014年的《商标法》修订后，增加了第14条第5款规定：生产、经营者不得将「驰名商标」字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

不能用于广告宣传的「驰名商标」，还有什么好处呢？

1、地方奖励

全国各地基本都出台了政策，对品牌被认定为「驰名商标」的企业进行巨额奖励。比如深圳的龙华和宝安两区的金额最高，高达100万元的奖励。

2、保护公司品牌

因为一般来说公司名称和注册商标是两回事，公司名称注册与商标注册分属不同的部门负责，所以在腾讯拥有「腾讯」注册商标的情况下，以「山东腾讯」为名的公司名称依然得以注册。

但是在「腾讯」被认定为驰名商标之后，一切都不同了，以后类似的这些山寨公司根本无法成功注册。

国家工商总局于2017年7月印发的《企业名称禁限用规则》第27条规定：企业不得使用工商总局曾经给予驰名商标保护的规范汉字作同行业企业名称的字号，但已经取得该驰名商标持有人授权的除外。

企业通过工商总局获得驰名商标的，工商局系统会录入驰名商标保护数据库，在公司注册的核名阶段，公司名包含这些驰名商标的同行业公司名称就通不过。

3、微信平台品牌保护

是的，如果你的企业品牌为驰名商标，在微信平台为公众号命名等行为，将得到微信的特殊照顾。

2018年3月13日，在腾讯公司微信品牌权利人保护大会上，微信首次发布《微信品牌权利人保护报告》，在上述报告中提到：微信公众平台自2015年上线关键词主动拦截功能，以国家认定驰名商标、已有大量侵权处理的非驰名商标及其他敏感词作为数据基础，搭建了包含22000余个商标类关键词的关键词库。

关键词库上线以来,通过系统机制主动拦截各类开发者、运营者提交的不当命名需求，平均每日命中账号数约为3100个。

4、跨类别商标保护

最最好用的，可能还是这一条，认定一个驰名商标，几乎相当于进行了一波覆盖全类别的商标注册。

很多企业都会遇到的问题，对手抓住了商标分类保护的特性，在与自己不同的类别上注册了相同的商标名称，对自己企业的品牌造成了威胁。

这个问题在驰名商标面前就不复存在，因为驰名商标可以起到跨类别的保护作用。一个商标被认定为驰名商标，基本上所有类别都不能再注册与之相似的商标。

5、商标执法行动的重点保护对象

工商局、公检法等机关经常会开展打击侵犯知识产权的专项行动，驰名商标在这些专项行动中，往往都是重点保护对象。

本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。