1990年，麦当劳公司（下称麦当劳）中国第一家门店在深圳老街开始营业。麦当劳三个字在许多人的童年时光里是带有梦幻色彩的，小时候要考试考出好名次，才能央求父母带去麦当劳作为「奖励」。

1995年，麦当劳首次推出麦旋风，如今过去了24年，麦当劳中国拥有3100+家门店，17万+员工，新品换了又换，麦旋风至今仍然长驻菜单，深受喜爱。

如今，24岁的麦旋风，在中国迎来了驰名商标称号，而麦当劳一开始只不过是想打掉一个同名商标。

麦当劳发现一家食全食美（中国）有限公司（下称食全食美），该公司名下有一个商标与麦当劳的「麦旋风」商标撞名了，也叫「麥旋風」，为了打掉这个商标，麦当劳把案子打到了法院。

近日，北京知识产权法院一审认定麦当劳的「麦旋风」商标为驰名商标，食全食美的「麥旋風」商标应该被无效。

惊喜来得太快就像麦旋风，麦当劳也体验了一把前阵子腾讯的快乐，打个官司还赚个驰名商标（关联文章《不仅赢了官司，还得了“驰名商标”称号，腾讯这次真是赚大发了》），麦当劳是怎么做到的呢？

麦当劳公司原来有两个麦旋风商标，一个注册在第29类牛奶等商品上，一个注册在第30类冰激凌等商品上。

麦当劳这两个商标的申请时间都要早于食全食美在第43类注册的「麥旋風」。

北京知识产权法院经审理认为：麦当劳的「麦旋风」应被认定为驰名商标。

法院给出的理由，指出麦当劳公司提交的证据可以证明在诉争商标申请日前，麦当劳公司在「牛奶制品」、「冰淇淋」等商品上对「麦旋风」商标在中国大陆范围内进行了长期的、广泛的、大量的宣传和使用，已为中国境内社会公众广泛知晓。

因为麦当劳「麦旋风」为驰名商标，所以本案中食全食美的文字商标「麥旋風」应当被宣告无效。

理由是它构成对麦当劳两个商标的复制、摹仿，若允许诉争商标注册使用，将会使相关公众认为其与驰名商标具有相当程度的联系，从而误导公众，致使麦当劳公司的利益受到损害。

小时候看广告，一听到某某品牌宣传自己为中国驰名商标，相信不少人心里都会不由赞叹，「哇，这个牌子好厉害，是中国驰名商标耶，那他们卖的东西一定很好，质量肯定有保证。」

事实真的是如此吗？其实，「驰名商标」并不代表太多东西，只能说明这个商标很有名。

根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：在中国为相关公众广为知晓的商标。而相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

以前有很多商家抓住了「中国驰名商标」这一噱头，在广告中使用并宣传其产品，给消费者一种产品很厉害的感觉，事实证明，这种做法不仅容易给消费者造成误导，也会导致商家间的不正当竞争。

所以，2014年新修改的商标法中特意明令禁止了这一行为。

你可能要问，千辛万苦拿个这么响亮的名头，结果你不让我宣传宣传，哪还能有什么用？驰名商标的真正作用和意义是什么呢？

正确的使用姿势是用于扩大对商标的保护。

就拿「麦旋风」的例子来说，诉争商标注册的类别在第43类，而麦当劳公司的商标分别注册在第29和30类，按审查原则说，不同类别上的商标是不会构成相似商标的，所以我们才看到一开始原商评委也是维持了诉争商标的注册。

但是这一切的改变来自于北京知产法院认定麦当劳公司的「麦旋风」为驰名商标，这就意味着扩大了对麦当劳公司「麦旋风」商标的保护。具体体现在会在多类别上进行保护，而不仅仅局限于商标原本注册的第29和30类。

所以，驰名商标的真正作用在于保护商标。对企业来说，驰名商标能够带来经济效益，有利于巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题。

这么看来，驰名商标好像就是挺厉害的，那是不是只要认定驰名商标，就可以在45个类别里为所欲为呢？当然不是。

商标被认定为「驰名商标」，相当于只是加了一个buff，可以更广泛地保护你的商标，而不是赐予了一张免死金牌。

现在一个商标要认定为驰名商标越来越困难，而即使是被认定为驰名的麦当劳商标，日后再遇到类似案件，这个驰名因素对于法官判案来说，也只是可以考量，而不是应当考量，法官会结合具体案件具体分析。

驰名商标的认定也不是一劳永逸的，驰名称号是可能随着时间而失效的，如果对方想和你硬刚，也可能对你获得驰名保护的商标提出异议。

说了这么多好话，那么，如何才能拥有一个驰名商标呢？

第一步，是你要有一个属于自己的商标，赶快来找小贝申请注册一个！

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