打着「日本快时尚设计师品牌」旗号的名创优品，正在上市的道路上一路狂奔。近日有消息称名创优品计划通过IPO 募资10亿美元，上市地点可能是在香港或者美国。

7月7日，名创优品方面对这个传言进行了回应：公司于2018年1月15日开始筹划的IPO正在稳步推进中，公司内部正在为上市做全方位准备。目前，具体上市地点和募资金额尚未确定；如果确定下来，将及时对外公布。

名创优品要上市，其实已经不是什么新闻了。其实在2018年1月，势头正旺的名创优品就已经发布过上市计划；9月30日，腾讯和高瓴资本投资了名创优品10亿元。资本市场看好的背后，是五年开出3500家店，年营收170亿元的名创优品模式。

名创优品由湖北商人叶国富于2013年成立，创始人叶国富本身带有传奇色彩，他从一个湖北农村的放牛娃，南下广东创业打拼，最后凭借100亿身家挤进了《胡润富豪排行榜》。

第一家名创优品于2013年11月在广州开业，当时因大部分商品售价为十元而被称为「十元店」。

2018年，名创优品在全球79地开店3500家，营业额据称达到170亿元，员工总数超过30000人。

而在2018年初的集团年会上，叶国富定下了2022年前实现「百国千亿万店」的目标，其中包括7000家海外门店，年营收达到人民币1000亿。

如此漂亮的数据，加上资本大佬青睐，为什么名创优品的IPO，却从2018年年初谈到了2019年年中？

这条IPO之路走得不太顺畅，估计这与名创优品一直以来的「抄袭」、产品质量等争议有关。

天眼查显示，名创优品（广东葆扬投资管理有限公司）该公司有高达132条项司法风险，其中该公司涉及的法律诉讼有68条，包括侵害外观设计专利权纠纷20条、侵害作品信息网络传播权纠纷19条、侵害商标权纠纷4条。

LOGO酷似「优衣库」，装修风格与「无印良品」一脉相承，就连「十元店」的产品模式，都引来吐槽不断，也曾经被曼秀雷敦、乐扣乐扣等品牌告上法庭。

名创优品发展迅猛的产品模式，参考的是日本大创。据说叶国富当年到日本旅游，就是到日本大创的店里体验之后，才萌生了在国内开「十元店」的想法。

相对于国内十元店，在日本他们有百元店（日元）。百元店的起源，据说是大创的老板矢野博丈早期当流动摊贩时，因为没时间标价而将所有商品标价为百元，之后慢慢形成一种薄利多销的商业模式。

大创产业是日本百元店的元老，也是这一行业的龙头，占有日本百元店市场的7成份额，目前海内外开店已近3000家。

名创优品采用轻资产加盟的模式，加盟商每年要拿出8万元作为特许商标使用金，如果按照现有的3500家店算，那这个商标就是每年净赚2.8亿啊。

如此赚钱的名创优品商标，它的Logo却和日本品牌「优衣库」的Logo极其相似。

相似到什么程度呢？之前优衣库发售KAWS联名款T恤，引发了抢购潮，其中俩哥们因争抢打起来，打完了才发现这店是名创优品，不是优衣库，实在是令人尴尬。

与优衣库有一点相同的是，名创优品也在向消费者传达着「我是一个日本品牌」的品牌定位。店内每件商品的外包装上都印有日文，写着「日本监制」，外贴一个黄色中文标签用中文标注着产品的名称和使用方法。

这种包装形式似乎在暗示着，这是一款日本进口的产品。然而事实是，「日本监制」不等于日本制造，名创优品的绝大部分产品为中国制造。

名创优品在官网简介中对自己的定位是日本设计师品牌。这句话你可以理解为这是一个日本的设计师品牌，也可以理解为这是一个日本设计师的品牌，这里不得不感慨一下中国语言的博大精深。

除了产品来源，商标也是品牌的一个重要辨识指标。名创优品在日本是有注册商标的，只不过在注册日本商标之前，其在中国申请注册的商标，已经存在了大半年。

通过商标查询可发现，「名创优品」商标在中国的申请日期为2013年9月24日，LOGO申请日期为2013年11月25日，申请公司为广东赛曼投资有限公司。

而在日本，该品牌包括外包装在内一共提交了四项商标注册申请，最早的是在2014年4月，同年10月份注册完成。

商标在日本的注册比中国就晚了半年，这令人难以相信其「品牌源自日本」的说法。 

名创优品的商标还不是名创优品唯一有争议的商标，2018年3月，诺米家居发出一篇题为《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章，起诉名创优品涉嫌商标侵权。

从外观上看，名创优品所注册的商标与诺米家居的商标在字体及颜色上均非常相似，区别仅在于诺米家居的字母"O"上有一横。

商标作为企业一种无形资产，投资商、监管单位、股民对这类问题都很在乎，所以名创优品闹出这种纠纷，对其IPO之路势必会产生影响。

名创优品的卖点不单单是便宜，其很多商品的设计与其他著名品牌的设计极其相似，这给了许多年轻的消费者一种「性价比高」的印象。

但是名创优品除了被指涉嫌商标侵权之外，所售产品也屡屡被指涉嫌侵犯其他品牌产品的外观设计。

我们知道，除了注册商标受保护外，产品的外观作为一种知识产权，申请专利后也受法律保护。2016年，屈臣氏就曾因名创优品的产品与旗下产品外包装相似的问题，将名创优品告上法庭。

插画家白关也于2016年控告名创优品将自己的《极简动物园》系列作品印作本子封面进行出售。该案件导致名创优品赔偿8万元，并在白关申请强制执行后，不得已才在官网发布了道歉函。

2018年11月，家具品牌PIY创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐！致叶国富先生的一封公开信》，指名创优品旗下MiniHome 品牌抄袭PIY 的NUDE 衣帽架。

面对种种对于名创优品涉嫌设计抄袭的争议，叶国富曾经反问道：你知道特朗普的女儿怎么回应山寨吗？在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。

毫无疑问，借鉴与山寨是有着严格的界限的，这种「读书人的事怎么能叫偷」的论调，显然站不住脚。

除了品牌商标和产品外观争议不断，名创优品所售商品还曾被爆出质量不合格的问题。

去年上半年，名创优品在韩国的店铺被抽检，店内两款腮红被检测出重金属锑超出标准值10倍，被判为不合格。差不多同一时段的国内，宁波市食品药品安全信息公示平台发布的消息显示，名创优品一款眼影笔被检出有害物质砷过量。

名创优品爆出产品质量问题其实并不令人意外，毕竟相对于大牌口红动辄几百的售价，上图中名创优品卖的口红，只要十块钱。

尽管存在以上种种的诸多质疑，2018年名创优品的发展还是一骑绝尘，如今又传出IPO 的消息。

有业内认为，名创优品走的是低价路线，没有依靠美誉度溢价的需求，所以，无论是正面还是负面报道，对其而言，都能提升其「知名度」。

也有声音认为，门店多不一定就能上市成功，过多的质疑及负面消息还是会影响名创优品进入资本市场，尤其是现在国家、消费者对知识产权越来越重视的大环境下。

小贝更认同后一种声音，靠负面走红只是一时。品牌要走得远，一定需要在产品品质、产品设计，产品品牌上做实实在在的投入。

真的有十块钱就可以买到的优质生活吗？

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