雷军曾经公开讲过，对产品的命名与保护要遵循三个标准：

1、给产品起个好名字，清晰地表达产品，一看就知道你是干什么的；

2、为自己的产品名字注册保护商标；

3、产品名对应的中文名全拼.com（即域名）一定要在自己手里。

企业做到上面这三点，至少节约上百万推广费用。

为产品取一个好名字，接下来就是注册商标，这里可以看出雷军对产品的商标保护很是重视。CEO的理念自然也影响到小米内部对商标布局的上心程度。

通过赛贝平台的商标查询工具，我们以小米科技有限责任公司为申请人进行商标查询。可以搜索到，截至目前，小米申请的商标数量已经达到了6345件。

小米申请注册的「米系」商标，除了MI pad、MI BOX等正经商标，还包括米饭、米粉、黑米、虾米、紫米、爆米花、玉米、米粒、粟米这些看到令人流口水的防御商标。

小米费了大力气筑起商标护城河，但是百密一疏，最近它在一场商标官司中栽了，栽在了「米家」商标上。

据百度百科，雷军2016年3月29日在北京发布米家MIJIA，作为小米旗下全新智能家庭品牌。自此小米智能家庭类产品全面启用米家品牌，米家品牌的产品理念是做生活中的艺术品——旨在给消费者带来集可靠品质、优良设计、合理定价于一身的智能家居产品。在米家官网，我们可以看到部分米家品牌下的产品，比如电饭煲、无人机。

正因为「米家」旗下的部分产品，小米被杭州联安安防工程有限公司（简称：杭州联安）给告了，而且对方还告赢了。

法院的一审宣判显示，小米需要赔偿对方1200万元，此外还需要帮对方付律师费等各种用于维权的费用103767元，可真是赔了夫人又折兵。

杭州联安之所以能告赢小米，是因为它发现自己手上的一枚「米家」商标，被小米用到了相关的产品上。

杭州联安的这个商标指定使用在第9类产品上（包括网络通讯设备；扩音器喇叭；摄像机；录像机；扬声器音箱；电线；声音警报器；报警器；防盗报警器；电锁等）。

相对应的小米产品有「多功能网关、无线开关、对讲机、智能摄像机云台版、智能摄像机1080P、小白智能摄像机、行车记录仪、烟雾传感器报警器、门窗传感器、天然气报警器」等共计十款使用「米家」标识的商品。

值得注意的是，杭州联安手上的这个「米家」商标，注册时间比小米手上所有的「米家」商标都要更早。

小米2014年提出第一个「米家」商标注册申请，截至目前已拥有274件相关商标，覆盖多个品类。而杭州联安的「米家」商标于2012年获得核准注册，申请时间则要推到更早的2011年。

而且小米2016年3月29日才发布「米家」品牌，杭州联安在2011年就已经提交申请，彼时小米还没开始布局「米家」商标，也还没推出「米家」品牌，所以本案不涉及商标抢注的问题。

就凭着这个第九类「米家」商标，杭州联安信心十足地将小米给告了，并提出了7800万元的巨额索赔。

杭州联安提告的时候，小米已经利用自身巨大的市场影响力，把「米家」品牌打出了市场。但也正因为这一点，法院指出，小米对「米家」标识的大规模使用，可能会让消费者误认为杭州联安的商品来源于小米，从而产生反向混淆。

什么是反向混淆？这里有必要给大家科普一下。

一般来说商标侵权导致的混淆都是小品牌去傍大品牌。因为大品牌的市场知名度高，傍上大品牌可以为自家的产品带来更好的销量，所以一般都是有意地将自己的小品牌往大品牌身上凑。

傍大牌可能导致的消费者混淆，就是消费者冲着大牌买了小牌的产品。

那有没有大品牌侵权了小品牌的情况？有，听起来很反常，但这是确实存在的，因为大牌不一定是正牌（拥有注册商标）。

有些商标被企业注册后，几十年默默奉献愣是没成名，却因为被一只风口上的猪恰巧用了，就一夜之间变得天下皆知。

小品牌侵权大品牌导致的消费者混淆被称为正向混淆，相对的，反向混淆指的就是大品牌侵权了小品牌导致的消费者混淆。

在反向混淆的情况下，一方是按照正规渠道取得注册商标，另一方则赋予了这个商标更高的市场价值，我们的法律保护前面的企业，还是后面的猪呢？

「反向混淆」的概念来源于美国，反向混淆属于侵权逐渐被美国法院所认同，但我国商标法并未对反向混淆进行明确规定，司法实践和学术研究中的争议极大。

参考过往的判决，大部分法院认同，也有小部分法院并不认同，但审理本案的杭州中院显然是认同「反向混淆」的。

可能有人会觉得，作为小企业，商标被大企业用作市场宣传，还捧红了，这不是搭了便车吗？应该闷声发大财啊，为什么还要提起诉讼，难道就是为了要搞对方一笔钱？

可能的确有不少企业是这么想的，一是闷声发大财，二是告它搞一大笔钱，但是也有不少中小企业，就是不愿意搭这趟便车，因为这车的确不怎么舒服。

上了这趟车，企业自身就无法再创造出属于自己的品牌价值。而且，反向混淆可能导致消费者冲着大品牌买了你的产品，从而误以为你是假冒商标的山寨，最后还可能涉及消费者纠纷等等潜在风险。

所以我们说，商标对于企业来说，不是能够随便共享的重要资源。

法院在判决书中也强调，虽然小米的行为本身不具有任何恶意，但正是考虑到反向混淆可能造成的种种危害，最终才决定认定小米侵权。

如果因为商标是经过企业使用而获得了知名度，就判定说不会造成混淆，从而判决不构成侵权，那还要在先申请制度干嘛呢？

这还会鼓励企业不先申请商标，而是先大量推广，最后谁把品牌推起来了谁说了算，造成「大鱼吃小鱼」的恶劣竞争环境。长此以往，对先申请商标的企业、对市场秩序、对商标制度，都会造成伤害。

由此看出，在先申请制下，无论企业大小，只要你申请了一个商标，就相当于占了一个坑。大企业之后使用的相关商标就算知名度再高，也不能损害你的商标权益，碰上侵权照样要大出血。

作为一名知识产权从业者，「市场未动，商标先行」这句老话说了又说，就是因为看过太多想着先上车后补票的例子。

很多企业会想，大不了等自家的业务做起来，再把商标买下来。

但万万没想到，你想买人家不一定愿意卖。即使愿意卖，价格也是对标你的业务而不是卖方自己的业务。你业务做起来了，他的出价也高了。

你猜雷军跟对方对簿公堂之前，有没有找过对方谈价钱？

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