亚马逊在2018年推出Amazon Attribution测试版，目前已有数百个品牌正在使用该功能。亚马逊在一个概述页面上解释道：“该功能将直观地向您展示不同渠道广告（如展示广告、搜索广告、视频媒体等）是如何影响消费者发现、研究和购买您在亚马逊上刊登的产品，从而最大化投资回报率（ROI）并增加您的产品销售额。

去年9月，亚马逊对Amazon Attribution功能做出了更新，添加了社交媒体广告测量和批量操作功能，并开始向更多品牌商开放。

Amazon Attribution包含独特的转化指标，通过该指标，卖家能够全面地了解自己的每一个营销策略，对消费者在亚马逊上的购物轨迹的引导作用。

公开资料显示，Amazon Attribution，简化了卖家的广告测量标准，让卖家能够根据消费者在亚马逊上发现、研究和购买产品的方式，来衡量搜索、展示和视频媒体渠道的广告活动影响，帮助卖家最大化投资回报率，提升卖家的销量。

Amazon Attribution具体功能如下：

1、衡量功能

卖家可以利用Amazon Attribution对各个广告渠道有效性的分析，了解各个渠道广告对销售的影响。

2、优化功能

Amazon Attribution将根据卖家需求，报告各个广告渠道表现情况，使卖家能通过不断优化广告中的关键变量，来最大化销量增量（in-flight optimization）。

3、计划功能

卖家可以通过Amazon Attribution回顾各广告渠道表现，分析相关的亚马逊细分受众，来规划未来的营销策略，以最大化投资回报率。

需要注意的是，使用亚马逊Amazon Attribution的前提，是必须要有自己的商标，并且在亚马逊官方进行了品牌备案。目前亚马逊的许多功能都仅限品牌卖家使用，可以预见，在2020年，亚马逊将更加重视品牌卖家，更多的平台资源也将进一步向品牌卖家倾斜。如果大家想获取更多的平台资源和支持，注册国际商标、打造自有品牌才是长久之道。

本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。