近几年，美国市场吸引了不少中国跨境卖家前往掘金，运营美国市场的跨境卖家数量逐年上升。

由于美国政府和各大平台对于假冒伪劣产品的打击力度越来越大，跨境卖家为了长远打算，开始注册美国商标，打造自主品牌。

但是美国商标也是不是那么容易就能注册成功的，一方面美国商标注册制度和要求与中国商标注册不同，另一方面很多中国商标申请人缺乏美国商标注册方面的专业知识和经验，导致很过美国商标注册申请都失败了。

那么美国商标注册不成功的原因都有哪些呢？

1、信息不完整

信息审查是在向USPTO（美国专利与商标局）提交商标注册信息时进行的第一步检查。检查内容包括商标申请人的通信名称及地址、商标描述（包括商标图样）、商品或服务类型、商标申请的规费、商标分类的依据、商标使用的范围和样品、签名，等一系列十分琐碎的信息。如果商标申请人在提交的资料上存在疏漏（包括信息不全和表述不准确），则很可能在信息审核环节就被延误，甚至可能产生罚款。

2、商标近似

商标近似审查是商标申请中最容易出现意外的环节，一方面是因为注册商标查询存在一定时间的盲区，另一方面就是用于商标的标识存在雷同、近似、相近等问题，这一点在以发音为主要特点的拼音文字中更为严重。在美国申请的商标，不仅需要对图形相似程度（甚至部分图形或字母相似）进行审查，还会对商标的发音进行审查，对于组成字母不同但发音与已有商标相似的，或者不同单词但意思相同的，也会被驳回注册。

3、缺乏商标显著性

拟注册商标的显著性是商标审核的另一项重要指标，而显著性的问题在美国商标申请中也十分麻烦。由于美国使用英语，很多单词存在发音、字母组成相似的情况，使得对商标显著性的选择更少。

随着美国商标申请量的增加，美国专利商标局对于美国商标注册的审查越来越严格，大家在提交美国商标注册申请前最好先了解清楚相关的要求和注意事项，或者直接委托专业的商标注册代理公司来注册美国商标，以便提高美国商标注册成功率。