近年来，随着跨境电商的迅猛发展，越来越多的中国企业和个人加入到跨境电商的行列，进驻亚马逊、ebay、wish等跨境电商平台。

这些卖家进驻电商平台，最初可能只是想要开拓一条新的销售渠道，但是近年来这些平台对于品牌和产品管理逐渐规范，如果不能提供一些资质或者相关文件比如品牌证书等可能无法享受相关的权益。再加上电商平台上盗版泛滥，如果没有提前做好国际商标注册和品牌备案，在品牌和产品受到侵犯和抄袭时也无法维护自身的合法权益。

而在众多海外市场中，我国跨境卖家最常选择的就是美国市场，对于美国商标注册，跨境卖家们更应早早重视起来，提早做好美国商标注册和布局。

很多国家包括中国在内，商标注册都是采用“申请在先”(first to 

register)原则，也因为这样，很容易出现商标被抢注的情况，也就是说，即使你在贩卖商品时使用一个标志使用了20年，但如果没有注册商标，一旦被别人抢在你之前将该标志注册商标，那商标权便会落入别人之手，即使已经使用了20年之久也只能拱手让人。

但美国不一样，针对美国商标注册，美国是采用“使用在先”（first 

to use）原则。就客观条件来看，“使用在先”比“申请在先”严格，至少必须确认商标申请人有使用此商标才能申请注册，减低了被商标抢注的风险。

然而，美国的商标使用规定并不是很严格，加上来自中国的商标大多数使用中文（文字商标或文字加图形），USPTO商标审查员对中文并不熟悉，因此很难洞察虚假申请，例如同一个图案使用不同的名称，或同一个名称采用大同小异的图案，大量申请商标。至于使用的部分，大部分只是在网络平台（如阿里巴巴或亚马逊）贩卖一些钱包、充电器之类的小物品；有些甚至没有真正贩卖，只是纯粹在电商平台刊登贩卖讯息，即将之视为使用证明。

因此，如果企业有开拓美国市场的计划，最好提前做好美国商标注册，一来可以打击盗版，二来也可以为品牌在美国市场的发展做铺垫。