说到米其林，你首先想到的是那个有着胖乎乎卡通形象的轮胎，还是米其林餐厅？

其实米其林轮胎和米其林餐厅之间还是有一些微妙的联系。这两家其实是一家，之所以一个轮胎企业会催生出餐厅指南，源于创始人的一个天才创意。

米其林是一家法国的轮胎企业，从造出第一条自行车轮胎开始，到现在成为汽车轮胎行业巨擘，这家企业已经历经百年。不过，让米其林蜚声世界的不是轮胎，而是餐厅指南。

当年，米其林一心都在研究轮胎行业，但卖轮胎有一个问题——它不是易耗品，社会对轮胎的消费能力基本是固定的，只有汽车行驶4万公里之后，轮胎出现磨损才会被更换。所以，单位时间内即便生产再多的轮胎，也不可能卖出去更多。

为了让人们在单位时间更加频繁地使用汽车，聪明的法国人想到了搞一个旅游指南，在上面标示出法国各地的美食店，即便旮旯拐角的小店也不放过。

对普通人来说，开车载着全家人，看着米其林的小册子，到处寻找美食，这就是享受生活；对米其林来说，人们开车出去，加快了轮胎磨损，自己的轮胎就能更快地卖出，这是一桩典型的双赢式营销策略。

《米其林红色指南》最初只是简单的小彩页，后来随着推荐内容的扩大，小彩页变成了小册子，现在已经变成了一本厚厚的小书。米其林公司根本没有料到，这个原本只是撺掇有车一族多旅游的小册子，居然在世界上大受欢迎，所以因势利导，干脆将它做成了一个独立品牌。

米其林是一家法国企业，而“米其林”只是“michelin”的音译，但在港澳地区，则习惯将其翻译成“米芝莲”。由于发音的不同，也催生了很多商标抄袭和商标侵权行为。

近日北京知识产权法院就审结了一起这样的案件，法院认定“米芝蓮”是对“MICHELIN”的翻译，判定“米芝蓮”商标无效。

据了解，第三人董某某申请注册了“米记米芝蓮”商标，核定使用在果汁、奶茶等饮料类产品上，米其林公司认为该商标是对其驰名商标“MICHELIN”商标的翻译，故申请宣告该商标无效。

本案中，米其林公司提交的证据显示，我国行政部门和司法机关曾多次认定“MICHELIN”商标在“轮胎”商品上构成驰名商标。近年来，米其林公司在我国年销售收入达到了70多亿元，年广告宣传投入超过4亿元。法院根据在案证据认定，“MICHELIN”商标已经在轮胎产品上构成驰名商标。

“MICHELIN”在我国多被译为“米其林”，由轮胎堆叠而成的白色卡通形象常出现在其轮胎产品的广告中。

“米记米芝蓮”能否构成对“MICHELIN”的翻译呢？根据米其林公司在本案中提交的证据，1900年，米其林公司出版了包含餐厅、地图、加油站等汽车旅行信息的《米其林指南》一书，1926年开始以星级标注餐厅等级，而《米其林指南》最早在我国香港地区就被翻译为《米芝蓮指南》。“MICHELIN”被翻译为“米其林”或“米芝蓮”，是因为普通话与粤语的发音差异。此外，米其林公司还提交了大量的新闻报道以及行政机关的在先裁决，证明在相关公众的认知中，“米芝蓮”已经与“MICHELIN”的建立了对应关系，故法院认定“米芝蓮”是对“MICHELIN”的翻译。

法院认为，在“MICHELIN”商标具有较高市场知名度的情况下，董某某将对“MICHELIN”的翻译词语作为商标注册，相关公众在看到“米记米芝蓮”商标时，极易联想到“MICHELIN”商标，不但会对消费者产生误导，同时也会破坏“MICHELIN”与轮胎商品间的密切联系，损害米其林公司的权益。据此，法院最终认定“米记米芝蓮”商标的注册违反了商标法第十三条的规定，应予无效。

这并非米其林第一次被“米芝蓮”碰瓷儿。

2014年7月15日，黄某就提交了件第14724809号“米芝莲”商标的申请，指定使用在第43类，住所代理（旅馆、供膳寄宿处）、养老院、餐馆等服务上。

2018年2月9日，原商标评审委员会作出商标不予核准注册的复审决定，于是，黄某向北京知识产权法院提起上诉，2019年1月9日，此案开庭审理。

经审理查明，在诉争商标申请日前，已有多家国内媒体对《米芝莲指南》（Le Guide Michelin）评选出的星级餐厅进行过宣传报道，并普遍认可“米芝莲”为“MICHELIN”在港澳地区的对应音译，“米其林”为“MICHELIN”在中国内地的对应音译，上述音译使用方式已为我国相关公众所广泛知晓。

且诉争商标与米其林公司的两件引证商标主要认读部分“MICHELIN”读音相近，如在同一种或类似服务上并存，易使相关公众产生混淆，从而对服务来源产生误认，已构成使用在同一种或类似服务上的近似商标。

因此北京知识产权法院判决，驳回原告黄朝晖的诉讼请求。

而后，黄某表示不服，继续向北京市高级法院上诉。北京市高级法院判决驳回上诉，维持原判，本判决为终审判决。

米其林集团虽然是法国的企业，但是在20世纪80年代进入中国立刻就展开了商标布局工作。截至目前于商标网查询，共计已有1064件商标申请记录。

除了进行商标注册和布局之外，米其林集团还针对各类商标侵权行为进行各种维权，米其林集团总公司已经针对多个“米芝莲”商标的申请提起异议，并在多个案件中获得商标局和商评委的支持。

无论是胖乎乎的米其林轮胎，还是含金量颇高的米其林餐厅，都已做好周全的商标布局工作，想要蹭他们的热度，可没那么简单哦。

本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。