说到江小白，喝酒的朋友们可能多多少少都听说过，无论是朋友小聚还是公司聚餐，都有“江小白”的身影。不得不说，前两年“江小白”真的是火遍大江南北。无论是电影电视剧，还是街边广告横幅，到处都能看到关于“江小白”的广告宣传。

看过江小白案例的朋友不难发现，早期的江小白完全是靠着IP化的卡通形象和自带社交属性的瓶身语录在网上迅速走红。或许，因为它走的是情怀路线，深受一些有共鸣的年轻人喜欢。

“情怀”这个东西让许多文艺青年心驰神往，也让许多的人嗤之以鼻，尤其是那些企业家、资本家。

2011年，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念的江小白诞生了。江小白定位于年轻群众，它靠自己的文案，引起了目标群众的共鸣，像“放肆的青春，单纯的味道”，“安慰别人很容易，自己放下很难”，“时间让我们形同陌路，酒杯里我们再见如故”等文案，寥寥几语就能够牵动人心，让年轻的消费群众为它买单。

江小白像一个活生生的人，把一个高粱酒项目做成了一种情怀。并且只用了5年的时间，从0做到了10亿。时至今日，江小白依然是同类酒的电商销量第一，其电商销量甚至比第二品牌红星多出两倍以上。

近日，一篇题为《江湖再无江小白?法院终审判决：“江小白”商标被宣告无效》的文章成为酒业朋友圈最大流量，也将江小白公司置于了风口浪尖之中。

网上的报道称，江小白与江津某酒厂陷入商标争夺战，法院判决“江小白”商标无效。随后有法律人士站出来说，这意味着江小白公司将无法拥有“江小白”商标专用权，“江小白”三个字再也不能作为商标使用！

3月30日，新闻报道，关于“江小白”商标，江小白公司与重庆市江津酒厂（集团）有限公司（简称江津酒厂）陷入商标争夺战。在2016年，经江津酒厂申请，原国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）作出了裁定，宣告第10325554号“江小白”商标无效。北京高级人民法院近日作出终审判决，驳回了江小白酒业诉讼请求。

这就意味江小白有可能失去了这个堪称价值无限的网红商标。之后，3月30日当天，江小白通过官方微信号做出回应：自2011年起，我司在中国已注册百余件“江小白”商标，依法可继续使用，所有江小白产品均可正常销售，暂时无效商标仅为我司名下注册的10325554号商标。

江小白公司还在声明中强调，“江小白”品牌及卡通形象，由江小白创始人陶石泉原创，设计于2011年。

“根据国家知识产权局商标局官方网站记录，除我司之外，无任何酒企持有‘江小白’商标，”江小白公司表示，其在全球主要国家和地区已经注册持有“江小白”等商标，“江小白”境外注册商标的权利和“江小白”品牌的商业运营不受任何影响。

通过商标查询可发现，从2011年至今，重庆江小白酒业有限公司注册了170件与江小白相关的商标，包括“江小白”、“江小白 JOVO”、“江小白的一亩三分地”、“江小白 BOOM”、“江小白&下酒菜”等，甚至连江小白宣传语“江小白 简单就幸福 幸福很简单”也申请了商标注册。

北京高院作出的上述判决，后续将对江小白公司产生何种影响，还有待观察，不过，酒圈人士基本都站到了江小白公司这一边。酒仙网董事长郝鸿峰在朋友圈表示，江小白就是陶石泉的，地球人都知道!正义一定掌握在道义一方，支持陶石泉。

事实上，此次判决之前，江津酒厂与江小白之间的诉讼曾在北京知识产权法院展开。在这次诉讼中，江津酒厂认为，作为多款商标申请人的江小白，原为江津酒厂的经销代理商。并且国家工商行政管理总局商标评选委员会在相关商标无效宣告案中已认定，江小白作为江津酒厂的经销商，申请注册争议商标恶意明显，已撤销相应的商标。但江小白方面则认为企业自身程序合法，请求驳回江津酒厂的相关诉求。随后北京知识产权法院也以江津酒厂的诉讼理由缺乏事实和法律依据为由进行驳回。

对此，有行业人士表示，毕竟是在陶石泉手上把“江小白”这一品牌做了起来，当“江小白”成功了之后，再有人出来要求把这个在获得商业成功前就注册下来的商标撤销，无论从法理还是感情上都确实让人难以接受。如今，通过错位营销让年轻人接受白酒已经成为很多白酒企业的共识，而这一思路的发端正是“江小白”，单凭这一贡献，就应该维护创始人的权益。

但是说到底，之所以出现如今的商标纠纷，还是因为江小白公司对商标和品牌保护不到位，在商标上缺乏保护意识，否则也不会出现今日局面，这也为其他酒企敲醒了警钟！

近年来，我国酒类行业发展迅速，对市场经济的助推作用明显。与此同时，很多企业由于缺乏知识产权战略规划和知识产权保护意识，酒类产业在激烈的市场竞争中遭遇了诸多知识产权侵权现象。　　

众所周知，知识产权主要包括专利、商标、著作权、商业秘密等，保护不力,竞争对手便会通过模仿、山寨、傍名牌等不正当手段低成本地获得知识产权，进而参与市场竞争。因而酒类企业的知识产权保护可以从商标、专利、版权等方面进行系统布局。

作为企业的无形资产，只有良好的保护与运用才能将知识产权变为财富。酒类企业要提升知识产权整体水平，需要在商标、专利、版权等方面进行系统布局，也可通过专业的知识产权服务机构规划知识产权战略，建立全方位的知识产权保护体系，为知识产权的保护和运用提供指导。