里约奥运的赛事已进入尾声，赛场上金牌争夺还在激烈进行着。与此Boss直聘的掐架战争也悄然拉开序幕，这一次的对手是58赶集。

8月19日网络招聘公司“Boss直聘”官方微博、微信皆发布公告：Boss直聘、店长直聘关于冻结58赶集集团账号的声明及对其公司工程师的呼吁。

BOSS直聘负责人朋友圈表态

直接开战，所为何来？

Boss直聘在声明中阐述以下几条观点：

>>>> Boss直聘独创了招聘者与求职者在线双向匹配的算法并获得国家专利；独创了双方在线直接沟通的招聘的逻辑与流程；独创了微简历、微JD、双聊达成等产品功能；

>>>>58赶集集团盗用Boss直聘识别标志，骗取关注；

>>>>58赶集集团旗下中华英才网抄袭Boss直聘的版本；

同样含有“直聘”，为何后申请者58赶集得以成功注册？在先申请的“BOSS直聘”商标为何被拒？就Boss直聘声明所述内容从知识产权保护角度进行分析，看其主张是否能得到相关法律的支持。

商标注册的显著性首先，“BOSS直聘” 商标申请申请人为北京华品博睿网络技术有限公司（即BOSS直聘主体）。Boss直聘声明中所称的“直聘”识别标志被侵权，非所有者北京华品博睿网络技术有限公司申请的“BOSS直聘”。

“直聘”本身就是一个通用词，从商标法显著性角度来说，它是一个识别性很弱的词，将很难获得商标专用权，一旦无法获得商标专用权，也就意味着，你无权限制他人去合法使用该词。从商标法意义来说，中华英才网没有侵犯Boss直聘商标权。

我们可以从58赶集集团的所有人：山景科创网络技术(北京)有限公司申请注册的商标情况来佐证我的上述观点。山景科创公司于2015年6月10日向中国商标局就“赶集直聘”商标在“9、35、36、38、42”等类别分别进行了申请注册，该商标于2016年7月27日成功进入公告期。

所以说“直聘”两字的商标专用权不归“Boss直聘”所有，“58赶集”是在正常使用一个通用词，谈不上盗用一说，更谈不上侵犯其商标权。

通过上面这个案例，我们需要提醒小伙伴们：在商标注册申请时，不宜将行业通用词或产品通用名名称作为商标，否则不仅很难获得核准注册，维护自身权益的机会更加渺茫。

那大家不禁会有疑问，为什么申请商标中同样含有“直聘”两字，且早于58赶集的申请人“北京华品博睿网络技术有限公司”所申请的“BOSS直聘”商标会被拒呢？

“BOSS直聘”商标上面部分为“BOSS”英译为“老板”，是对私有企业或公司的产权所有人的一种称呼，指代一类人群，而这个词又是常用英文单词，与下面的“直聘”组合在一起，可以直译为“老板直接招聘”，很容易让商标局审查员认为该商标没有显著性，而发出驳回通知。从商标局官网公布的商标档案法律状态可以看到，“BOSS 直聘”商标确实被驳回。

所以说，从商标命名选词角度，北京华品博睿网络技术有限公司犯了错误，这使其维权之路异常艰辛。

当然，“BOSS直聘”商标在商标局的审查程序中被驳回，并不意味着该商标没有行政救济程序，他们依然可以通过商标驳回复审程序，向商标评审委员会申诉，举证其商标符合商标法意义上显著性，或者用证据证明该商标通过使用后具备显著性，从而获得商标专用权。

这里再给小伙伴们一个建议：对于商标局所发出的驳回通知，不必太过于灰心，只要你不想放弃你所申请的商标，可以尝试用商标复审程序进行抗辩，努力为自己争取商标专用权。

2. 商标注册的申请时机

再则从商标注册申请时机来说，北京华品博睿网络技术有限公司对于自己的商标保护措施不得当，这个答案是肯定的。

“BOSS直聘”声明中描述：Boss直聘是我们于2014年7月13日开发并上线的一款全球独创的产品，帮助互联网人群与未来Boss线上直接沟通找工作。然而“Boss直聘”商标注册申请日却是：2015年5月15日，这个保护动作晚于市场推近10个月的时间。这种做法结果是：你忙着做市场培育，最后却为他人做了嫁衣。

58旗下招才猫 vs BOSS直聘车身广告

俗话说得好：兵马未动，粮草先行，企业进行各种市场竞争，首先要布好知识产权保护局，商标注册申请的工作一定要先于市场推广，最为稳妥方法是，商标注册成功后再进入推广阶段，这样方能将对手阻于门外。