笔者从业知识产权服务多年，近年来，发现越来越多的申请人急于商标申请，着急早日取得商标受理通知书。部分申请人甚至不惜重金加急获取受理通知书。好奇一问，原来是申请人在申请进驻诸如天猫、京东以及当当等电商平台时，被要求提供商标注册的相关证明文件，若无此证明，则无法进驻电商平台。总之，不论企业或个人，在没有知识产权保护伞的情况下切记不可轻举妄动，没有商标更是寸步难行。

以下分别从天猫、京东、当当网对进驻商场的要求来看商标的重要性：

进驻天猫商城对商标的要求

进驻天猫的商家必须有品牌，并要交纳一定数额的保证金，以确保商家依照天猫规章制度进行运营，具体标准如下：

A：取得《注册商标证》的商标（R商标）

运营品牌旗舰店、专卖店：入驻保证金为5万元；

专营店：入驻保证金为10万元

B：获得《商标受理通知书》申请阶段的商标（TM商标）

运营品牌旗舰店、专卖店：入驻保证金为10万元;

专营店：入驻保证金为15万元

C：暂不接受未注册商标或申请未取得商标受理通知书的申请商标进驻；

D：不接受纯图形类的商标进驻申请。

进驻京东商城对商标的要求

进驻京东商城的资质要求，商家的注册资本要求50万元及以上，除要求出具七件公司资质证照，还需要化妆品食品等类目要有相应的前置许可证。《商标证件》作为入驻商家必须提供的证照之一，接受《商标注册证》、《商标受理通知书》，或者《商标使用许可的授权书》。

A：进驻京东商城商家交纳的保证金为：1-10万；

B：注册商标持有人主体必须为企业，不接受个人或个体商户入驻申请；

C：暂不接受未注册商标或申请未取得商标受理通知书的申请商标进驻；

D：接受以《商标受理通知书》进驻要求商标注册申请须满6个月；

E：仅为图形注册（纯图形）的商标暂不符合京东开放平台的入驻标准，接受纯文字、数字、英文字母、三维、或者以上要素任意组合的商标入驻申请；

F：开设旗舰店：须为自有品牌，如果入驻商家或商家的法定代表人不是品牌的商标持有人，须提供由商标注册人出具的排他性授权书。

G：开设专卖店，卖家代理他人品牌，该品牌商标的法律状态可以为已注册成功或已取得受理通知书，但需提供商标使用授权证明文件；

H：专营店，入驻品牌商标的法律状态可以为已注册成功或已取得受理通知书。

进驻当当网对商标的要求

A：商家的注册资本要求50万元及以上，一年以上注册时间，一般纳税人资质

B：暂不接受未注册商标或申请未取得商标受理通知书的商标进驻；

C：提供《商标注册证》，商标正在申请品牌，提供《商标注册申请书》即可；

D：卖家代理他人品牌，需提供品牌销售授权证明，注册人与卖家的关系证明。

从进驻上面三个知名平台商城的要求来看，《商标注册证》或《商标注册申请书》都是入驻必须提供的一个证明文件。由此可见，注册商标的重要性，拥有自有品牌尤佳，否则入驻还需提供相应的排他协议才能符合要求。一件商标从注册申请到注册成功，需要一年左右的时间，所以众多准备进驻平台小伙伴们，一定要提前做好商标注册工作，规划好商标注册工作。

须注意，纯图形商标是不被接受的。

>> 正确商标注册的策略为：

文字商标、英文商标、图形商标、图形及文字组合商标分别逐一申请，此种申请策略益处在于，逐一申请的文字、英文以及图形商标注册成功后，可以不限排列任意组合使用，也可以根据需求单独使用，这样即能满足各大平台入驻要求，又便于日后各种商事活动的需求。

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由于商标注册存在一定风险性，审查周期并不短，对于着急开店，想抢占商机的却没有商标的小伙伴们来说，该如何解燃眉之急？购买商标不失是一种好办法，当然购买他人商标，还需要注意以下事项：

A：注意所购买商标的法律状态和商标处于何种申请阶段，对于处于商标侵权、初审公告期，被他人提撤销，无效宣告，等状态的商标，需审慎考虑；

B：注意所购买商标所有权人是否将该商标在转让之前已经转让他人，或已经许可他人使用，或签了商标独占使许可协议，或被质押抵债；

C：注意所购买商标在相同类似商品/服务上是否有申请多个近似的商标，如果有必须要把近似的商标一同转让，否则进入商标转让审查阶段，商标局将发出一并转让的通知，如不办理将影响购买商标的转让核准。

商标转让申请的审查周期一般为6个月左右，长则1年，所以时间成本也是需要小伙伴们考虑的。在购买商标的过程中有很多细节问题需要注意，稍不注意就会出现不必要的麻烦，所以一个诚信的商标转让服务商，不仅能提供专业服务，还能为小伙伴们提供好的商标资源，帮助小伙伴降低商标转让风险，减少商标购买风险，自己来愿为众多小伙伴提供高水平的商标注册申请、商标转让等相关知识产权服务。