近日有消息称乐视网持有的一千余项商标将于 6 月 29 日在京东拍卖平台中被拍卖。该拍卖是由北京市第三中级人民法院发起，所拍卖的乐视网持有的 1354 项商标(其中五项已注销)起拍价格为136416. 7 元。根据法院方面提供的相关评估报告显示，这些商标评估价格为 194881 元。

我们在此前的文章中介绍过很多企业破产后商标被拍卖的案件，比如“田七”商标、“孔府宴酒”商标、“富贵鸟”商标等等。其中有些商标估值很高，比如田七，与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右，孔府宴酒45件防御商标估值也有14.19万元。

而此次乐视1000多件商标的估值却不到20万，为何这些商标价值相差这么大呢？影响商标价值的因素又有哪些呢？

商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。商标的价值是不断变化的，总的来说，影响商标价值的因素主要有以下几点：

1、声誉

对于消费者来说，一般都是通过商品的标识来选择产品或者服务，这就意味着一些在市场上声誉较好，评价较高的产品是消费者最优先考虑的。而这对商标来说，则意味着将产品或者服务做好，做全，形成良好的市场声誉，能吸引更多的消费者，也就更容易获得最大的利益。

2、运营

产品或服务的声誉，究其根本则是企业或者生产者的运营，考核于企业的综合实力，这也是直接影响商标价值的因素。

3、企业的发展

商标的价值除了受声誉、运营的影响外，其也根据企业的发展不断更迭、变化，时间越久，价值也会随之改变，或高或低。如果随着时间的增加，该产品或服务更加完善，更贴合消费者心理，那就会不断的积累更多的忠实消费者，获得市场认可，其商标价值也就越来越高；若是其产品或服务发生重大变化，导致质量、服务等出现问题，亦或是经营不善，那就会是品牌受到影响，其商标价值也就越来越低，最终无人问津。

正因商标价值是由如上几个因素决定，那么乐视商标估价只有194881 元也就不难理解了。至于最终这1000多件商标能拍出什么价格我们会持续关注。