商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小是指其资本价值，而不是荣誉上或主观上的价值。

商标的价值是从哪里来的?

是企业多年来(甚至几代人)为了使产品赢得客户信任，不断改进技术，保持和增进其优良品质，打通销售渠道、传播产品信息，长期辛勤劳动而凝结成的。

生活中可能每天都会接触到各种各样的商标，这些商标有的是用简单的文字来表示。有的是用图像、符号、数字、字母、颜色、声音、或是三维标识来表示。商标作为产品的一种特殊诠释，对于商品的质量、企业的服务、信誉状况有一定的诠释作用，因此很多消费者会根据商品的商标来选择商品。

例如购买家电产品的时候，首选西门子冰箱、创维电视、格力空调等；在购买运动鞋时都会考虑耐克、361；女装会想到ONLY，ochirly等。

这其实就是商标的引导作用，不同的商标在不同的消费群体中都享有各自的美誉度和知名度，且具有各自的商标价值，也就是所谓的品牌价值。企业的综合实力决定商品声誉，商品的声誉决定商标的价值，商标的价值量是不确定的，且不断变化。

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商标价值体现在哪？

商标作为企业一项重要的知识产权，与其它财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道，“可口可乐”商标价值240亿美元，“万宝路”商标价值300亿美元。

目前，我国不少企业的商标意识薄弱，自己辛辛苦苦创业建立的品牌。在未注册的情况下一味地做各种推广，却忽略对知识产权的重视，最后得不偿失。

2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。

腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价赎回。

联想因Legend在很多国家被注册，于2003年4月忍痛割爱放弃培育了20多年的Legend品牌标志，启用“Lenovo”。

如何正确注册商标？

虽然商标注册如此重要，但也不能盲目注册，企业在注册前一定要提前规划：

应当覆盖公司的当前业务范围。比如做通讯产品的公司，不能仅把商标注册在第9类的“网络通讯设备”商品上，还要注册在第38类的“提供数据库接入服务”上。

考虑公司未来可能发展的业务范围，可以延伸到公司认为会在业务上产生混淆的商品项目上。商标注册一定要提前规划，不然等到公司发展了新的业务，再用已经注册的商标时，该商标在新业务涉及到的产品可能就已经被他人抢注了。强生公司曾经指控圣芳公司的“采乐”洗发水产品与其旗下西安杨森的“采乐”洗剂容易引起误导，虽然最后没有成功，但如果当初强生在洗发水上注册了采乐商标，这场官司或许可以免去。

不利于公司商标声誉或形象的商品。比如“太极拳”被注册在卫生巾,吸收式失禁用尿布裤等商品上；2004年“微软”商标被注册在卫生巾等商品上，并核准注册，后因他人无效宣告成功，微软公司也在该商品上及时注册，使其在该类商品上得以保护。

全类注册，有些企业在45个类别都进行注册，觉得这样就可以全面保持，实际上这样没有必要，也不现实。因为即使是驰名商标，也很难保证能够在所有类别拦住别人的商标注册。

因此，企业在注册前应该咨询专业的商标代理机构，代理人具有专业的商标法相关知识和长期实践经验，这样才能准确把握和辩别相应的情况，透彻掌握商标审查准则，规避法律风险。