过去人们对商标、专利、知识产权了解不多，很多企业对海外商标的注册不太重视。产品销往国外后没有申请商标注册，被他人预注册后，要么遭遇侵权，要么付出较大代价回购商标使用权。在严重的情况下，企业不得不将产品撤出该国市场，这将对其自身发展和经济造成严重损失。因此，在产品出口前，企业应及时在国外注册商标，并获得商标专用权，使产品在该国不受阻碍地销售。并逐步建立品牌信誉和效率。
在跨境电子商务的浪潮中，商标是最大的风险之一。随着时代的发展，各种规模的跨境电子商务平台对知识产权的保护日益严格，侵权商品面临巨大风险。广大跨境电商卖家必须高度重视，完善规划，尽快为产品注册商标，合法合规经营。
对于跨境电家卖家来言，商标等知识产权不仅是盾，还可以是矛。当品牌增值后，卖家还可考虑对其知识产权进行合理授权，并收取许可费，或者以知识产权为载体进行融资，充分发挥知识产权作为无形资产的重要作用。
这里就简要跟大家讲一下美国商标的注册流程，为什么是美国，因为美国的亚马逊是全球最大的跨境电商平台之一，在亚马逊开店，就必须申请美国商标。
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