许多企业在注册商标时喜欢使用英文名称，美其名曰“洋气”，却往往忽视了该英文商标的中文名称的注册保护。当自己的英文品牌打响之后，就容易面临被人抢先注册中文译名商标，打擦边球但无可奈何的尴尬局面。

一提起“HERMES”，大家相比第一个想到的便是它的中文名称“爱马仕”，令人意外的是，事实上“HERMES”商标所有权人爱马仕国际早在1977年便在国内注册了其国际通用英文商标“HERMES”，却一直没有想到去注册“爱马仕”的中文商标，结果于1995年被广东省佛山市顺德区达丰制衣有限公司申请注册成功。虽然爱马仕国际发现后立刻提起了申诉，但终因无法提交早于注册时间的相关使用证据证明尚未注册的“爱马仕”商标已为内地相关公众知悉而遗憾落败。

在葡萄酒品牌中知名度与拉菲不相上下的法国CASTEL葡萄酒，于1998年便以投资建厂方式入华，2001年更联手国产葡萄酒巨头张裕推联合品牌“张裕卡斯特”，但独独忽略中文商标注册。如今，中文“卡斯特”商标被他人注册成功，而且还被国家商标局认定为驰名商标。法国CASTEL不仅失去了“卡斯特”商标，还被反诉侵犯中文“卡斯特”商标持有人的知识产权，被判赔偿相关损失共计3373万元，真可谓“赔了夫人又折兵”。

从上述案例中可以发现，企业在选择使用英文商标时，一定要同时保护好英文商标相对应的中文名称商标，无论是音译还是意译。杭州人都很熟悉的五星级酒店“Radisson”（中文译名“雷迪森”），就是因为中文“雷迪森”商标被当时的合作方国大申请注册，在结束与国大的合作后不得不改名“丽笙”，之前几十年的宣传投入全部变成了“为他人作嫁衣裳”。

在这方面，社交网站FACEBOOK就做好了预防措施。FACEBOOK在尚未进入中国时，就已经申请注册的各类商标规模高达61个，其中包含“FACEBOOK”、“THEFACEBOOK”等英文公司名以及“脸谱”、“脸书”等流行中文译名，甚至包含“飞书博”、“飞思薄”、“菲丝博克”、“SOUNDBOARD”、“F8”等中英文谐音名。

公司的发展离不开品牌的运营，而一个品牌的基础就是商标。如果无法将自己的商标进行全面保护，那么这个品牌就极易被他人侵犯，品牌的价值也会大打折扣。赛贝知识产权平台提醒，企业要想发展壮大，在注册英文商标的同时，也要同样关注对应的中文商标，及早做好中英文商标注册工作，防止商标被他人抢注。

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