中秋节已经过去了一个多月，如今过节的「节味」已是大不如前，不少朋友圈里的朋友表示：现在过中秋节也就是吃个月饼的事。但也正因为吃个月饼就把节过了，所以大家对月饼也变得重视起来。广东朋友今年的至高荣耀大概是吃上正宗的美心流心月饼。

因为美心的名气很大，每年都会出现「假美心」的新闻，网上也会流传各种分辨真假美心的攻略。但是在北京和苏州的这两家公司都生产月饼，都叫稻香村，消费者却没法分辨「真假」，因为两家稻香村自己也搞不清楚。

在北京和苏州，各有一家稻香村，北京的是北京稻香村食品有限责任公司（简称「北稻」），苏州的是苏州稻香村食品有限责任公司（简称「苏稻」），他们都说自己是正宗的「稻香村」。你说你正宗，我说我正宗，谁都说不过谁，那就拿上自家的商标打官司嘛。但是外人不知道的是，关于这个商标的官司，他们已经互相状告十几年了！

近日，双方状告对方的案子结果相隔一个月双双出炉，前面是北京法院判了北稻胜诉，后面是苏州法院判了苏稻胜诉。这下轮到吃瓜群众挠头了，难道这对冤家十几年来的纠葛，把法院也给搞懵了？

你还别说，这个案子真不好判，我们来看看两家对自己品牌起源的介绍。

苏州稻香村声称品牌创始于清乾隆三十七年（公元1772年），取曹雪芹名著《红楼梦》中大观园的稻香村为名，是目前苏州生产经销苏式糕点历史悠久，最为著名的品牌，也是较全面继承和发展苏式糕店的最有代表性的品牌。对于品牌的由来，苏稻还流传出一段「野史传奇」：据传乾隆三十七年，乾隆皇帝微服私访苏州，某日走至一家名叫「苏州稻香村茶食店」的糕饼店内，尝试了店内的蜜糕，一试觉得非常喜欢，并评价「食中隽品，不可多得」。

乾隆结束南巡摆驾回宫之后，想起此物，又让苏州府进贡稻香村的糕点，再品，龙颜大悦，于是御赐葫芦招牌一块，御笔上书「稻香村」，这才有了苏稻现在这块招牌。

北京稻香村对于自己的招牌由来说法是：清朝光绪二十一年（公元1895年），握有稻香村食品制作绝技和经营谋略的金陵人郭玉生，带着几个伙计来到北京，在前门观音寺打出了「稻香村南货店」的字号，自此，稻香村落户京都。北稻还提到，鲁迅先生寓居北京的时候，经常前往购物，《鲁迅日记》中有十几次记载。

一个拉上乾隆，一个拉上鲁迅，双方的品牌悠久历史都有据可考，有史可查，怪不得谁也不服谁。其实在2004年之前，苏州稻香村主要针对苏州以南的南方市场，北京的稻香村则扎根在北方市场，双方由于地域不同，井水不犯河水，以往没有太多交集和摩擦，甚至还出现过短暂的合作时期。2003年至2008年期间，北稻两次被苏稻授权使用糕点类「稻香村」商标。

那为什么近十几年来，突然反目成仇呢？这个锅，可能要让电商来背一下。正是因为双方在各自的所在地北京和苏州都是红遍半边天，但是两地的消费者却只知道个「稻香村」的名号，并不知道还有南北之分。

随着电商平台的兴起，两家的电商店铺一开，全国的消费者一搜，出来两个都打着「稻香村」招牌的店铺，那不蒙圈才怪呢，赶紧找店家问问谁真谁假，那店家自然要为自己正名，南北稻的商标之战也就埋下了定时炸弹。

同一个商标的案子，却出现两地法院给出了不同判决的情形，其实只是十几年来南北稻关于商标之战的「冰山一角」。

我们先来看看两家关于「稻香村」这个商标的注册情况。

通过在赛贝知识产权平台上商标检索「稻香村」，我们可以发现两家都有相关的注册商标。「稻香村」三个字的商标归苏稻所有，1983年就申请下来了，还包括一个上世纪设计风格的图形商标；而北稻持有的稻香村商标，完整应为「北京稻香村」，而且是晚至2011年才注册下来的商标。在实际使用中，苏稻一般直接采用乾隆御笔的「稻香村」三个字，并且附带有拼音和创始年份1773。

北稻使用的稻香村商标都会在前面加上「北京」两字以示区分。而关于「三禾」标识，还有一个说法：苏州稻香村在民国时期，注册了「禾」字标作为商标，之后南京、上海率先成为其外地「分支」，所以延伸苏州稻香村的单「禾」商标为「禾禾」，取第二代之意。这是北京稻香村为什么会在1996年注册「禾禾禾」商标的由来。

看到这里，赛贝小编好奇南北稻之间是不是还存在着一定的历史渊源，也许追溯到爷爷的爷爷的爷爷辈，这两家还是亲兄弟呢，真是有点「煮豆燃豆萁，相煎何太急」的味道啊。

上面是双方商标注册的基本情况，而近十几年间，南北稻之间已经多次交手，难分胜负。

2006年,苏稻申请注册扇形稻香村商标，北稻随即提出异议。

2013年,国家商标评委裁定苏稻扇形「稻香村」不予核准注册，苏稻不服裁定，向最高人民法院起诉。

2014年,针对苏稻扇形「稻香村」商标注册案，最高法声明考虑到实际销售情况，为避免消费者混淆，决定维持原判。

2015年,北稻申请注册「北京稻香村」商标成功，随后要求苏稻不得使用手写体「稻香村」，如用则必须加以区别，例如增加「苏州」二字，然苏稻并不接受。同年北稻向北京知识产权法院等对苏稻提起诉讼，要求停止使用扇形「稻香村」商标及字号的商标侵权及不正当竞争行为。

2016年,苏稻提起诉讼，称北稻使用「稻香村」商标及字号的商标侵权及不正当竞争行为。

2018年9月，北京知识产权法院判决，责令苏稻停止在「粽子、月饼、糕点」等商品上使用「稻香村」文字标识。10月，苏州市工业园区法院判决，责令北稻停止在其生产销售的糕点商品包装上使用「稻香村」文字标识。

至此，我们发现，这个故事很有可能存在以下两个版本：

A. 两家起源于同一个品牌，在历史发展的长河中分散两地，各自在融合传统技艺和当地文化发展中，形成了独有的品牌形象，并相爱相杀的故事。

B. 两家源起并无关系，但是因为机缘巧合取名中有重合部分，并各自闯出一片天地，到了现在谁也不服谁的故事。

而最近的这次商标冲突，肯定也不会是最后一战，双方均表示，既然双方所在地的法院判决不一致，将上诉至高院争个明白。

两家公司都从竞争激烈的市场竞争中脱颖而出，取得了许多的荣誉和消费者的认可，但是如今却陷入旷日持久的商标之争，不但劳民伤财，而且于广大消费者形成良好的品牌认知并无裨益。如果一直修改包装和品牌字样，消费者也只会愈加产生混淆，更分不清南北「稻香村」。

回归初心，既然双方之前在各地的地区都享有盛誉，说明各自均有所长，并拥有一批自己的铁杆粉丝。倒不如考虑如何走好差异化道路，在现有产品基础上增加更多自主创新的产品，并在产品包装盒宣传推广中创立自己特色的方式，提高消费者的辨识度。也就不至于像现在这样，陷入商标之争而不可自拔了。

正如06年苏稻扇形商标案诉至最高院时，最高院2014年给出的裁定书中提到这样一段话：

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