近日，一则《“山寨德邦”伪造资质通过审核,百度胜诉获赔9万元》的新闻再次让大家的视线集中到“真假德邦”事件上。

这件事还得从去年说起。去年4月份，一篇《我为什么不敢用百度搜索？》的文章在网上疯传，文中称，有网友在手机上使用百度搜索“德邦物流”，结果排名第一的是所谓的“德邦物流”的官网居然是假的。

这位网友发现，这个山寨的“德邦物流”，实际上是百度的一条推广广告，在界面下方确实有一行不起眼的小字“本地金牌商家”的广告标识。但是推广广告的页面，无论名称、LOGO、还是400热线电话，甚至网站域名，都跟正规的德邦物流极其相似，真假难辨，也就是说，百度移动端推广了一个“德邦物流”的“李鬼”链接。

事件发生后，百度回应称，山寨公司“付德邦”提交给百度审核的授权书系伪造，百度排查下线了“假德邦”链接，并向受骗者进行了权益保障，向公安及工商监管机关报案并提起诉讼。

近日，案件判决已出，法院最终判决百度胜诉。法院认定，德邦物流服务（深圳）有限公司明知百度平台不允许提供虚假资质，仍伪造德邦快递的授权书和商标证，属违约行为，判决百度胜诉。被告“假德邦”应当向百度支付先行保障款、维权支出等共计90658.78元。

“假德邦”事件告一段落，但是对于真德邦而言，品牌保卫战却远远没有结束！

虽然上文中的山寨公司“付德邦”提交给百度的授权书是伪造的，但是他们的商标注册证书却是真的。

通过商标查询可发现，德邦物流服务（深圳）有限公司（付德邦）在第39类上注册了三个商标分别是“付德邦”、“沪德邦”、“京德邦物流”。

可以看出，付德邦注册与“德邦”相关的商标就是为了形成品牌混淆，误导消费者认为其产品就是德邦物流以此牟利。但是这也同样可以看出真德邦在商标保护问题上的不足。

目前，真德邦虽然保护了351件商标，但商标保护集中在主品牌类别及中英文上，没有对品牌关键词进行拓展保护，忽略了近似商标，山寨商标的注册，这才让其他人有可乘之机。

其实这也是很多企业在商标注册问题上的误区，很多人都以为只要对主品牌商标做好注册和保护就够了，殊不知那些想要“傍名牌”“搭便车”的不良分子会通过各种手段与你“搭上关系”，误导消费者。

我们在昨天的文章中就谈到过，开心麻花此前也是只注重主品牌保护，在商标上主要都是注册与“麻花”相关的商标，直到“夏洛特烦恼”“马冬梅”等商标被抢注后才意识到商标保护的重要性，开始大批量注册商标，详情可查看《遭遇商标抢注后，开心麻花将“马冬梅”经典台词都注册商标了》。

实际上，商标保护并非仅对商标进行全类申请就可以了，更重要的是，还要根据企业的实际需求对防御商标、拓展商标也都一一进行注册，通过山寨自己的商标，避免冒牌货给自己的品牌带来不良影响。

以阿里巴巴为例，马云很早就建立了阿里巴巴商标的保护矩阵，不仅仅是“爸爸”这个谐音，更是注册了一个“阿里家族”！其中就有阿里爸爸，阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里宝贝，什么亲戚都有了。

所以说，如果品牌做大了，一定要多方面保护自己的利益！在全类别注册的同时，还对重要类别加以特殊保护。企业注册完商标之后可不能任之由之，而要像保卫“武林秘籍”一样尽你所能对它进行全方位保护。当市场中出现商标专用权被侵犯、品牌遭恶意山寨时，要严厉打击侵权者，防止品牌出现负面效应。

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