经常听到有人说某人花几百块注册了一个商标，后来以几百万的价格转让出去了，转手赚了几百万。是不是觉得很惊奇？其实这样的例子还真不少，品牌的价值不可估量，而商标则是品牌最直接的表现。

根据2016年的全球品牌价值排行，苹果品牌价值高达1540亿美元；在国内常见的品牌中，商标交易也是动辄千百万。当年，唯冠公司先于苹果公司注册了“ipad”的商标，以至于苹果公司不得不花6000万高价回购。

那么我们不禁要问，为何一枚小小的商标这么值钱呢？决定商标价值的因素究竟有哪些呢？

商标是企业的无形资产，其本身的升值空间取决于商标价值潜力。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。赛贝知识产权平台将影响商标价值的几大主要因素归纳如下：

一、商标的名字

商标名字越好，购买的价格就越高，想要购买的人越多。一个好的商标名字，能为企业带来的利益也是丰厚的，好商标不仅不需要过多的宣传费用的，便可以快速的走入市场，快速获得很多的用户，快速的“红”起来，商标一“红”，就打响了公司的品牌，此时，就能创造无穷无尽的价值！所以说有个好商标也不易，一旦是个好名字的商标，价格肯定就更高。所以说大部分商标的价格都与商标的名字息息相关。

二、商标的完整度

如果商标成了商标从业人员口中的“残标”，商标价值也会大打折扣。残标也是成功注册的商标，受《商标法》保护。但是它在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围低于十个选项；或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算，这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。

三、商标注册的类别

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。

四、商标的影响力、热度和知名度

如果购买的商标有一定的知名度，被大众认可，那么这个商标的价格也会更高。并且标记这个商标的产品价格也会相对比平均价格更高一点。比如“芈月”商标，该商标最初是由一名郑州小伙花4千多元注册，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。

五、商标注册后是否使用

商标使用之后可增加含金量，价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上，这个无形价值没有上限。

一个好的商标，除了要朗朗上口，简单易记，便于给消费者留下深刻印象，同时也非常直观的代表产品属性和品牌价值理念之外，更重要的是和消费者形成情感共鸣，带来亲切感和认同感，最终促成销售。

甚至并不需要花费巨大的成本去做宣传推广，省去的宣传费用已经融入了商标本身的价值里，因为好的商标本身就是行走的广告牌，自带传播属性，自然价值不菲。好商标是可遇不可求的，所以无论是企业还是个人，一旦发现商机就万不可犹豫，一念之差或许就被人捷足先登，到时追悔莫及。

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