昨日，由中国人民大学和中华商标协会共建的中国人民大学中国商标品牌研究院发布了《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》（后附详细排名），此排行榜为2016年以来第三次发布，评估模型以沪深上市公司财务数据与品牌强度两大类型指标为基础，测算得出商标品牌价值。

在总量上，商标品牌价值占“百强”企业市值总和的22.40%，比前两年榜单分别增长了3.38、5.47个百分点，商标品牌价值在企业市值中所占的比例越来越高，商标品牌价值在上市公司总价值中扮演着越来越重要的角色。

中国工商银行在这份榜单中排名第一，商标品牌价值达到3493.37亿元，平均每个字价值近600亿元，无愧“宇宙行”的称号。中国建设银行、中国农业银行、中国银行分别排名第二、三、四位，商标品牌价值分别为2176.11亿元、1779.30亿元、1568.61亿元。

此外，国电南瑞、延安必康等7家企业首次进入百强榜单，品牌价值共计1092.62亿元，占总价值比重为2.38%，首次进入百强榜单的企业减少了11家，说明近两年优势企业品牌价值趋于稳定。

商标价值一直都是各大企业和商标权人都比较关注的内容。

商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。

商标价值从很大程度上可以体现企业的知名度和市场地位，那么商标价值是怎样评估的呢？影响商标价值的因素都有哪些呢？

商标价值评估是遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标价值并不是一成不变的，其随着自身情形和市场环境的变化而变化。

一般而言，商标价值的构成要素主要包括商标的成本价值、区分价值和商誉价值。

企业设计、注册、维持和保护商标的实际成本，分为取得成本和维护成本；

商标具有区分商品或服务来源的价值是商标的区分价值，即商标的显著性。商标显著性越强，消费者对其敏感度也越高，越容易吸引消费者的注意力；

商誉指的是企业通过商品或服务的提供及广告宣传而产生的吸引消费者的能力，是企业在市场中的竞争优势，受到商标法和反不正当竞争法的保护，商标的商誉价值主要体现在商标所承载的消费者对相应商品的性能、质量与服务品质及企业形象的整体认知与认可程度。

在商标权评估中，经常使用的方法(原则)有三种:

1.重置成本法 

即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等累加起来作为商标权的评估值。

但是这种方法，其实是不符合商标权的准则的，商标权具有专有性，这种方法无形的破坏了商标权的专有性。

2.收益现值法

即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展，续展没有次数的限制。即商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有商标权。收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有其一定的局限性。没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。

3.市场比较法 

即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双方所成交的项目及条件常常不为他人所知:即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性出入很大。因为每个企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等存在很大差异，无法做出科学、合理的资产对比和评估。

不过不管使用哪种商标价值评估方法，有一点都需要注意，那就是商标必须它能够给使用才能体现其价值，商标获准注册之后，企业应正确、规范使用其注册商标，才能保证商标在法律上受到应有的保护，在市场上发挥出应有的价值。

《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》：

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