“南抖音北快手”这六个字可以说明抖音和快手在中国短视频领域的地位。2018年7月16日，抖音官方正式宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。

这些数据足以证明抖音的用户喜爱度之高，几乎等同于黏上就丢不掉了。除了个人用户之外，不少政务号还与抖音平台开展合作，以发起挑战的形式传播正能量。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过700家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。

抖音能够在短短几年内发展到这样的规模，绝对离不开他们在商标方面的布局和保护。

“抖音”作为一个新兴的短视频产品，以传播广而快的特点迅速走红，在抖音上线前，其所属公司——北京字节跳动科技有限公司已经进行了商标注册和布局。

除“抖音”外，北京字节跳动科技有限公司的商标布局还涉及的功能领域有社会服务类（第45类）、教育娱乐类（第41类），而且在其它43个类别中均以近似商标进行了多种注册，这足以见得北京字节跳动科技有限公司的对抖音这一品牌做强做大的缜密的布局和野心，在防止他人抢注及侵权的同时，为以后品牌业务扩展铺路。

通过商标查询可发现，字节跳动共申请注册了743件带有“抖”字的商标。

“抖”、“抖苗”、“抖加”、“抖币”、“抖转”、“抖响”、“抖香”、“抖游”、“抖品”、“抖舞”、“抖韵”、“抖律”、“抖文”、“抖赞” 等等，简直就是拿“抖”字在组词!

抖音关于商标保护做得非常全面，下面我们来一起看看他们到底是怎么做的吧。

商标策略一：互联网+ 自身主要类别申请保护

抖音作为一款社交软件，商标主要保护类别如下：

第9类：计算机程序（可下载软件）、电子出版物（可下载）、可下载的音乐文件、可下载的音乐文件、动画片、可下载的软件，手机APP。

第35类：广告宣传，通过网站提供商业信息、组织商业或广告展览活动、为商品和服务的买卖双方提供在线市场等。

第38类：有线电视节目播放，互联网广播服务，数据和通讯服务,计算机终端通讯。

第41类：电视文娱节目，娱乐服务，组织文化活动，电子书籍和杂志的在先出版，提供在线电子出版物。

第42类：计算机编程及相关服务，提供互联网搜索引擎，把有形的数据或文件转换为电子媒体。

第45类：在线社交网络服务、交友服务。

这6个类别，亦为“抖音”品牌最早注册的6个类别：

在互联网+时代，企业产品和服务越来越多地借助诸如公众号、网站平台、网页应用、手机APP等互联网工具向消费者提供。在这种情况下，企业提供的产品和服务本身，往往被作为产品和服务提供平台和载体的互联网工具所掩盖。在这种情况下，商标类别的选择非常容易存在纠纷。为防止侵权纠纷，任何行业都必须注册互联网相关类别。互联网+，指的即为此互联网基础6类+本行业，例如做餐饮的，则互联网类别+43类；做美容的，互联网类别+44类。

商标策略二：无关（利害关系）行业类别注册

无关行业看似无关，却也是有着利害关系的。例如，销售牛奶、饮料类的，需要同时注册农药类别。做食品的，需要同时注册马桶类别，避免他人对自己经营多年的品牌造成负面影响。就算是知名商标，在自身的品牌保护上如果不做好也会走的无比艰辛，这是企业发展过程中必需重视的事情。

商标策略三：全类注册

商标全类保护是指申请人在办理商标注册时指定所有类别的商品及服务，使其商标在全部类别受到保护。有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。至少可以防止他人在自己今后可能进入的行业、商品上注册商标。进行全类注册，也并非只是花钱买个平安。全类注册可以说是一种保护性投资行为，能够为企业多元化、集团化发展奠定基础。

“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”这说明注册商标的保护是有限的。《商标法》的这一条规定，又界定了注册商标的保护范围，一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护，所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护。

商标策略四：行业衍生的附属产品类别进行注册

抖音做为一款社交软件，自然也会衍生出一些附属产品，如：音响设备、玩具、运动器械。又如员工服装、统一餐具。不仅本行业类别需要保护，附属产品的行业也是需要保护的，以免有一天，抖音公司员工统一服装上贴了抖音的牌，正主过来要求换衣服。

此攻略也比较好理解，又如一个做餐饮的企业，除了主要类别外，可能以后不只是提供店面内的食物服务，也会涉及到包装食品，如肉食，调味品，饮料，瓜果蔬菜等。即5.29.30.31.32.33自然是必须的。

商标策略五：文字商标、英文商标、图形商标、组合商标一起注册

常见的商标主要有文字商标、英文商标、图形商标、组合商标。

《商标法》第二十四条 注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。

《商标法》第四十九条 商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

以上两条可以反馈出，企业应将名下的所有不同商标进行注册，规范使用。

商标策略六：注册相关近似商标，作为防御使用

主品牌注册后，企业需要有一些防御商标作为支撑。防御商标，顾名思义，防御之用。即自己不注册，则他人会去注册。例如抖音男神，抖音女神，抖音达人，抖音助手。抖咖，抖客，抖友等等。

例如大白兔为了保护自己的商标，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了，老干妈注册的是亲属系列：老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……”

同时有需要注册一些字形相近，以防以后只能说别人在合法的侵权，没办法说人家是假货。

商标策略七：做好商标监控，针对擦边球商标，及时提出异议

中国汉字那么多，含义不同使商标有整体区别的都有可能获准注册，通过防御商标，难免有注册不到位的情况。也许有一天会有人注册 抖音吧、抖音室、抖音乐、上抖音、约抖音、抖茵、抖吟等，这时候只能在公告期内提出异议。

商标异议程序的设置，旨在加强社会公众对商标审查工作的监督，减少审查工作的失误，强化商标意识，给予注册在先的商标权人及其他利害关系人一次保护自身权益的机会，杜绝权利冲突后患的发生。

商标品牌保护并非一件易事，从创立一个品牌到发展一个品牌到保护好一个品牌，绝对不是一日之功，希望企业都能尽早进行品牌规划，尽最大努力做最完善的保护，为品牌的发展打好扎实的基础！

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