来妹从中国政府网了解到，国务院正式对国家发改委进行了回复，同意从2017年开始，将每年的5月10日定为“中国品牌日”，今年的5月10日即是首个“中国品牌日”。

 

品牌，企业竞争力的体现

 

说到品牌，大家首先会想到什么？应该都是那些比较耳熟能详的大品牌吧，像是奢侈品著名品牌LV、GUCCI、香奈儿，像是运动皮牌adidas、耐克、李宁，像是家电品牌格力、美的、海尔等等。

一个好的品牌，不仅能够体现出企业的整体竞争力，而且还能体现国家的综合竞争力。如果说我国的某个品牌在国际市场上站稳了脚跟，对中国在这个国际大环境而言都是很有面子和里子的事儿。毫不夸张的说，走出国门的品牌很大程度上提升了国家影响力与国际认知度。

联合国经发组织之前就做过详细的数据统计，全球一共有8.5万个品牌，其中知名品牌的占比甚至不足3%，但是他们的市场份额却非常吓人，拥有世界40%以上的市场份额哦，而且名牌产品的销售额占据了全球销售额的50%以上。

从上述数据不难看出，品牌的效果是非常巨大的，就目前来说，五百多种主要的工业品之中，中国有220多种产品的产量都牢牢占据了世界第一的位置，但是很可惜，在世界品牌百强企业中，中国只有两个品牌能进入其中，分别为华为和联想。来妹顺便透露一下，华为专利申请量世界第一哦！

商标，品牌的实质化表现

 

我们都知道商标是品牌实质化的表现，如果一个企业连商标都没有，就不用谈品牌了。注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争优势。

 

有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。既然商标作为一种标志，标志了商品的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。

 

较之于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。

 

商标，保护品牌不受侵犯

 

消费者是通过商标来识别假冒伪劣的，就算没有见过商家经营者，例如在电商平台购买物品，商家有商标才能入驻，这或多或少在心理层面上，让消费者可以放心购买产品或服务。

 

对于商家：在激烈的市场环境中，有许多竞争对手的存在，而商标是我们的产品区别于其他同类产品的标志，它让消费者记住你，找到你；在提高自身品牌的知名度的同时，保护自身品牌权益不受侵犯；当你的事业越来越大，你的品牌价值也越来越高。

 

对于消费者：在消费者眼里，有商标就意味着该厂家、该商品是合法认证的，购买起来也更加放心，一旦出现什么问题，也容易找出相关负责人。

 

初创企业更应重视商标注册

 

很多初创企业在早期都不大重视商标注册进行品牌保护，只是埋头做产品和市场推广。很有可能摸爬滚打几年好不容易有了一定的知名度后，突然发现商标已经被人注册了哦，真的是竹篮打水一场。

 

企业做大后，商标也很容易遭遇“山寨”，提前注册过商标就大有胜算。

 

不久雷军起诉广州增城天兴通讯服务部，这家店铺仿冒小米商标，雷布斯起诉这家公司可以看出商标无小事，面对层出不穷的山寨小米、假冒小米、冒牌小米，雷布斯发话：山寨小米的黑锅我不背，维权之路会一直走下去，查出一家起诉一家。

自己的商标被其他人“山寨”是企业很头疼的事，尤其是企业发展到知名度较高的时候，这些由于商标保护不够全面的原因，为企业未来发展带来了阻碍，为品牌后期发展造成了困扰。为了避免此种不良影响的困扰，企业从创业初期就应该知识产权布局，尽量全面保护。

 

对于消费者来说“山寨”有的很容易能够看出端倪，有的却是真的能以假乱真。

 

下面来妹也顺手整理了一些“山寨”合辑：

 

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喝水不安心系列

 菊花味口渴可乐

可日可乐

康大师傅

买了一瓶水精灵

旺仔盗版合辑，看这里

 

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吃货伤不起系列

 

澳丽澳

康帅博

 

总觉得哪里不对

 

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苹果鸭梨山大系列

 

好的的苹果

梨牌手机

 

这些商标是不是看起来很相近，商标注册原则有一，近似商标是不能被注册的。

 

首先要了解，什么叫商标的近似设计？依据我国现行的《商标法》及《商标法实施条例》之规定近似商标设计是指文字、数字、图形或颜色等商标设计的构成要素在发音、视觉或排列顺序以及整体上虽有一定区别，但易产生混淆的商标。

 

1.文字商标设计

就文字商标设计而言，近似要素应当从音、形、义三方面考虑。

✔文字不同，但含义相同，一般判为近似商标设计；

✔文字无含义，但发音近似的，一般判为近似商标；

✔文字无含义，但发音近似的，一般判为近似商标；

✔无含义的外文臆造词构成的商标，字形或者读音近似的，判为近似商标设计；

✔外文商标有不同含义，或者一个有含义，另一个没有含义，但读音或者字形近似，容易引起误认的，也判为近似商标设计；

✔外文商标设计含义完全相同且含义是唯一的，尽管读音或者字形不同，判为近似；

✔文字商标设计书写前后颠倒，判为近似；

✔数字构成的商标，含义、读音相同，即使书写方式不同，也判为近似；

✔对于有些中外文商标，尽管商标使用的语种不同，但所表达的常用含义是相同的，也判为近似。

 

2.图形商标设计

就图形商标设计而言，应当从图形的外观及整体效果上考虑。

✔外观近似的，判为近似商标设计；

✔整体效果近似，一般判为近似商标设计；

✔部分近似，容易引起混淆或误认的，一般也应判为近似；

 

3.文字、图形组合 商标设计

就文字、图形等组合商标而言，应当从整体上把握。

✔文字相同，图形不同判为近似；

✔文字相同，一个商标有图形，另一个商标设计没有图形，一般判为近似；

✔文字不相同，图形相同或近似，一般也判为近似；

✔文字不同，图形不同，但组合后容易引起混淆或误认的，也应判为近似。

挖空心思想着仿照、抄袭别人的商标还不如自己创造，来妹觉得任何企业都得注册自己的商标，拥有独一无二属于自己的商标不是更好吗？哪一天说不定咱也做大做强。