说到运动鞋品牌，我们首先想到的可能是New Balance、阿迪达斯、耐克等等，其实我们中国也有自己的潮牌，而且早在80年代就有了，它就是国货品牌回力。

在老一辈人心中，拥有一双俗称“白田径”的回力鞋，是他们很多人儿时的梦想。当年7块5一双的价格，绝对堪称运动鞋类的“奢侈品”。在上世纪七十、八十年代，“回力鞋”的大名可谓无人不知，无人不晓。

不同于现在的潮流形象，早期的回力是靠专业的运动鞋的定位走红的，因为回力的鞋型在脚弓那里有一块海绵垫高的弓形设计，十分合脚，而且早期的回力靠橡胶起家，鞋底橡胶材料的使用耐穿又防滑，所以在70年代，回力是当时中国国家队唯一的球鞋供应商。

回力的市场营销在也是十分超前，早早的就用上了社会化媒体营销这一招，1934年的上海《申报》就刊登了由正泰信仪橡胶厂制发布的“回力”球鞋征名广告，让大家投稿、投票，看看要不要用“回力”这个名字，在当时的社会上引起了广泛关注。

之后，回力推出了很多款和运动员结合起来研制的乒乓鞋、篮球鞋、排球鞋、网球鞋等专业运动鞋，回力成为了国内运动鞋的代名词，国家队都穿它!虽然只有帆布面但是功能上绝不逊色，价格又亲民，在当时称为“国鞋”绝不夸张。

90年代中期，改革开放后，国外品牌大量涌入中国市场，国内民营企业也相继诞生，计划经济时期企业生产、国家收购的经营模式;创新乏力，产品单一的款式设计再加上上海的胶鞋行业改革较晚，10年的延迟让回力在市场经济的浪潮中悄无声息的被淹没。

同时期，阿迪达斯、耐克、匡威以及国产的安踏却名声大起成了年轻人们追逐的对象，回力鞋开始从人们的视线中消失，很长一段时间甚至在大城市里销声匿迹，只能在批发市场的小摊上见到，已经70岁的回力，岌岌可危。

2008年的奥运和2010年的世博会给了回力创造了大量曝光和宣传的机会。08年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要到北京商厦选购中国国货回力球鞋。这次意外被回力形容为转型成功的“天时”。回力鞋业赶紧抓住这次机遇，在海外加大宣传推广力度。

无独有偶，也是在2008年，出演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场出现时脚蹬一双回力鞋。这一装扮被人拍下后迅速传遍网络，引发热议。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版也为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

据回力官方发布的数据显示，2015年回力产品在市场的销量突破了6000万双，总销售额达到了35亿元。

上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东介绍，尽管回力鞋是中华老字号，但它在海外市场的份额也丝毫不输国内。据他透露，回力品牌主打东南亚国家，尤其是马来西亚，一年的销售额超过3000万人民币，长期稳坐鞋类品牌第一阵营。

对于回力鞋一度“墙内开花墙外香”，杨卫东掩饰不住地自豪，并且表示将在海外回力主打东南亚国家，也准备好好开发非洲市场，却绝口不提欧美市场。这是为什么呢?

原来早在10多年前，因为太火“回力”也面临了商标被抢注的事件，上海回力鞋业有限公司在当时并不懂得保护自己的商标，以至于一家有“眼光”的美国公司捷足先登，在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”(中文译为“勇士牌”)，导致在美国、甚至整个欧洲，回力都不能拓展品牌份额。

关于被抢注的商标，上海回力鞋业有限公司的负责人表示，当时他们不知道如何保护自己的商标，所以才让回力鞋被抢注的事情发生。这对该公司来说是一个巨大的损失，因为该品牌无法在美国或欧洲等地销售，更不用说扩大其品牌份额了。

在遭受损失后，回力更清楚如何保护自己的知识产权。无论是在技术、外观还是品牌商标方面，每次打算进一步开拓一个市场，他们都会及时申请对其产品的商标进行必要的专利保护。“根据游戏规则打造品牌，不能再吃亏了”回力相关负责人表示。

但是回力表示，对于那个以前没有进入就失去的欧美市场，他们也在酝酿着新的回归计划。虽然不能以回力经典鞋进入市场，但可以推出其他子品牌。针对不同消费群体、市场特征、知识产权保护状况的不同，公司及时推出回力子品牌，继续传承中国老字号品牌的魅力。

近几年来，老字号企业商标被抢注的事件也是比比皆是。俗话说“市场未动，商标先行”，企业一定要事先做好知识产权布局，为企业的长远发展搭桥铺。让老字号企业换发新的光彩。回力鞋的事件给我们敲响了警钟，注意保护自己独有的商标不被注册，是在市场竞争中屹立不败之地的不二法宝。

面对一个又一个中国知名品牌在海外被抢注，不少国内企业仍旧“我行我素”。“等到公司再壮大一些我再注册国际商标”或者“国际商标被驳回就算了吧”等思想深深扎根于这些企业管理人心中。

商标保护态度不端正，面对商标被抢注，放弃海外市场或者出资回购商标是必然的后果!早早布局海外商标远比“亡羊补牢”来得省心省力还省钱!

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