说到内衣品牌，我们首先想到的可能是Victoria'sSecret维多利亚秘密(以下简称“维密”)，毕竟每年的维密大秀真是太有名了，再加上去年在上海维密大秀上奚梦瑶的惊天一摔，更是让这场国内维密粉们关注的时尚活动瞬间上了热搜。

维密秀是指维多利亚的秘密时尚秀，在每年的11月份左右。是由美国知名的女性内衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。最早一届维密秀是从1996年开始，二十多年的时间过去了，如今的维密秀已然成为了全球知名度最高的内衣秀。

维密秀主打的是维多利亚的秘密品牌的女性内衣，而且，每一年的维密秀的主题都不相同，与时俱进是这个品牌令人记忆深刻的一个原因，这么多年，维多利亚的秘密品牌也一直倡导的是穿出自我的内衣，让女性能够看到自己身上的魅力和闪光点，这也正是为什么维多利亚的秘密成为万千女性梦寐以求的内衣品牌的原因。

但是近几年来，在竞品扩展的情况下，维密作为曾经的核心品牌，逐渐成为母公司业绩的拖油瓶。根据今年2月，维密母公司L Brands财报显示，L Brands在2018年四季度总销售额为48.52亿美元，相比2017年四季度的48.23亿美元增长了0.6%，其中，维密四季度总销售额为25.32亿美元，相比2017年四季度26.69亿美元下降了5.1%。

近日，维密的一个举动引起了业内人士的关注，据《女装日报》报道，美国内衣品牌维密已经正式向法院申请对英文词组“First Love”的商标使用权。

维密母公司L Brands目前还未就该事件进行评论。不过，一旦L Brands的商标注册申请获得批准，维密将获得对“FirstLove”二字的专用权，届时维密旗下女士内衣、睡衣睡裤和泳装，以及包括身体霜、乳液、香水和护唇膏在内的美容彩妆产品都可以使用这个产品。

“First Love”这个词组首次出现在去年11月的一场文化对谈上。当时，“维密天使们“在纽约为维密的年度大秀做了一次公开亮相。

在同一个月的稍后时间点，维密首席营销官（CMO），也是一手创办了“维密大秀”的Ed Razek在接受Vouge采访时表示，“我们不是谁的第三个爱人（third love)，我们是她们的初恋（first love）。维密从一开始就一直是女性们的初恋。”

有分析指出，维密申请注册“First Love”商标，或许是针对互联网内衣品牌“Third Love”。实际上，这一分析并非空穴来风。公开资料显示，“Third Love”联合首席执行官Heidi Zak曾叫板维密称，起初创办该品牌，是因为无法在维密买到的合适的文胸。维密的市场营销策略是将男性对完美身材的幻想强加在女性身上。现代人对于性感的标准应有所改变，多元化和包容是现在的主流。

而早前维密首席营销官Ed Razek的那番言论也在网上迅速发酵，外界认为该品牌审美单一且对少数人群存在歧视。之后，Razek在社交媒体上对此番言论道歉。而Third Love也借此机会买下《纽约时报》整个版面发了一封“致维密公开信”，正面回怼维密。

据了解，ThirdLove由谷歌的两名前任高管创立于2013年，品牌非常注重多元化和包容性。ThirdLove目前提供78种不同尺寸的文胸，罩杯尺码覆盖AA~I，还提供独特的半码罩杯文胸，品牌定位是可以满足各种不同体型女性的需求。

ThirdLove希望通过丰富产品种类向女性传达“爱自己，更自信”的品牌内涵，挑战内衣产业推行女性纤细完美身材的传统。目前，ThirdLove拥有350多名员工，被视为美国内衣巨头维密的有力竞争对手。虽然维密仍然在内衣市场占据主导地位，但最近正逐渐失去客户粘性。

值得一提的是，维密前任首席执行官洛里·格里利(Lori Greeley)也是ThirdLove的投资人之一，她表示：“ThirdLove打破内衣业界常规，以穿着舒适合体为设计理念，真正满足了现代女性对文胸时尚性和功能性的需求。”

虽然目前还不确定维密注册FirstLove商标的目的究竟何在，但是维密与ThirdLove品牌之间的竞争关系却是越来越明朗，不过不管怎样，对于消费者来说，拥有更多的选择总是一件好事。

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