想象一下，你从北京八宝山人民公墓出来，又到了机场看到汉莎航空的飞机，这时你会发现：这飞机logo 怎么越看越眼熟，似曾相识？原来你在八宝山人民公墓的时候就见过一个长得差不多的，这两个logo 是这样的：

难道这是同一家公司开的航空公司和公墓么，不然为什么这两个logo如此相似？甚至还有网友在问积分是不是能共享。

看过小贝之前文章的朋友都知道，商标相同有可能涉及侵权纠纷，那logo呢？像上面这样相似logo的使用，真的大丈夫吗？我们今天就来聊聊logo和商标。

如果你开一家公司，确定了自己的品牌logo，那么在注册商标的时候，你也许会直接用logo去申请商标。企业logo和商标之间有很强的联系，但logo是不是等于商标呢？这是一个普遍存在，却很少被人注意到的问题。为了避免日后和同事聊起来，在这个问题上出糗，我们今天就来搞清楚这个问题。

答案显而易见，logo≠商标，我们来看看他们之间的区别在哪里，在这之前我们先来看看他们各自的定义。

商标：英语是"Trademark"，是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志，可以是图形或文字，也可以声音、气味来表示。

logo：logo是"logotype" 的缩写，中文是「标志」或「标识」。是企业、组织、个人等用作识别的一种图像、符号或象征物，常用作代表品牌。

从定义上看，两者之间都提到了企业、标志等概念，但是我们还是可以从一些具体的特征差别上，去区分他们。

① 概念不同

logo更侧重于作为企业身份的象征，它主要体现出企业的特征和内在含义。

商标更侧重于作为商品生产经营者/服务者在其商品/服务上采用的，用以区别来源的显著标志。

他们对于企业的意义和作用是不同的。

② 要素不同

logo一般是采用一种可视化的对象去呈现，比如一个图形、图像。

商标的涵盖范围则更加广泛，从图形，到声音，气味等各种具有标志属性的对象，都可以进行注册。

商标所包含的要素要远远多于logo。

③ 法律要求不同

logo标志的法律权利，主要是和著作权相关。

商标注册需符合商标法的要求，具有专属权，必须授权，别人才能用。

部分logo可以注册成为商标，但有些就不可以，这跟logo设计的原创性有关，是否可以通过商标显著性、近似性及不良影响的审查。

了解了上面三个差异点，相信我们要分清楚企业logo和商标并不难。对于设计狮来说，难的地方是在于设计logo。

随着商标申请量的增多，新的商标注册越来越难，同一个道理，现在要为企业创作一个完全原创的logo标志，也正在变得越来越难。大多数人生活的环境都很相似，每天接触的东西也都差不多，创作灵感的雷同实在是难以避免。当然另一种情况是，以「致敬」之名「创作」出来的大量雷同logo。

小贝下面就为大家展示一些长相酷似的logo标志，大家来找茬！至于他们是属于以上两种情况中的哪一种，相信大家看完，心中都会有自己的答案。

奇瑞Riich瑞麒 VS 宾利汽车

相似指数：★★★★

奇瑞和宾利，这两个车标的设计就长相酷似，不小心真能把奇瑞看成是宾利，翅膀比例也基本相同，不过这两个牌子的车价差得不是一点点。

TP-LINK VS PLONK

相似指数：★★★

路由器上常见到的牌子TP-LINK，和国外一家停车应用公司Plonk，两者的logo十分相似。

中国火箭 VS RIKON

相似指数：★★★★

中国长征火箭有限公司的logo和来自克罗地亚的一个科技组织的logo特别相似，这个组织也是以航空、天文、宇宙有关。

英菲尼迪 VS 奇瑞

相似指数：★★★

英菲尼迪和奇瑞这两款logo外形基本相似，虽然细看有很多细节的不同，但是作为车标，还是有可能造成误认的。

辽宁省人民医院 VS KLINIKA

相似指数：★★★★

辽宁省人民医院的logo发布后不久，就被人戏称像自行车链条，感觉和医院没什么关系，不过后来还真被发现了和一个自行车俱乐部logo造型几乎一模一样。

易到网约车 VS 益丰大药房

相似指数：★★★★

易到用车的logo和卖药的益丰药房logo除了用色，几乎一模一样了，这也算是logo玩跨界跨得挺宽的了。

Metrobank Card VS 武汉城市一卡通

相似指数：★★★★★

武汉城市一卡通logo与Metrobank Card 之前的logo 如出一辙，几乎没有任何改动，这也算是比较典型的抄袭了，一模一样。

Metrobank Card VS 武汉城市一卡通

相似指数：★★★

美的的logo上的圆环是跟M字有联结的，凑成一个圆。新的电动车的logo，感觉就像是直接把美的的logo拿过来，换了个颜色就挂上去。

不得不说，如果不是特意去翻查这些相似的品牌logo，小贝都不知道生活中存在那么多相似的logo。比如上面的易到用车和益丰大药房，分别见过他们的logo，但是不放到一起也没发现他们居然这么相似。不知道两家看到彼此的logo的时候，心里是什么滋味呢？

如果你担心你的logo不知道什么时候跳出来一个药房同款，该怎么办呢？当然是来找小贝完善logo的版权登记或注册成商标啦！

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