2019年2月19日，卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）因病在巴黎逝世，享年85岁。讣告一出，朋友圈里的时尚小姐姐们都哀嚎一片，当时小贝就是一头雾水，还没反应过来这又是哪个大咖去世了。

也许你对这个名字感到有些陌生，但是接下来这几个头衔可能你就再熟悉不过了：国际顶级时装设计大师、香奈儿CHANEL 和FENDI 的首席设计师，国内时尚界尊称其为「老佛爷」。时尚界从不缺奇才，但老佛爷只有一个。这是时尚大众对其一生的精炼总结。

永远的雪白头发和黑墨镜，引领了半个世纪的时尚浪潮。对于这样活在时尚最前端的一个人，我们很容易想象他的生活是每天都在走秀场一般，有无数双眼睛在盯着他，盯着他的高光时刻。

而对于一个人的一生应该有什么抱负，Karl 对这个问题的答案，却给人一种毫不在意的潇洒感。他曾这样表达过他对这个世界的态度：「我才不在乎给世界留下什么。」

你们尽可以给我鲜花和掌声，也可以给我咒骂和嘲笑，我都不在乎。

这种态度是Karl 对活出自我的诠释，也为他赢得更多的关注。我们还是忍不住好奇，这位传奇人物的一生，以及传说中他和Chanel 的缘分，都是怎么样的？

Karl 出生在1933年的德国汉堡，父亲是一名富商，母亲则是一名喜欢阅读的售货员。Karl 喜欢阅读的母亲甚至会在他弹钢琴的时候，直接走过来关上琴盖：「画画吧！画画没有噪音。」也许是母子之间的疏离感，童年的Karl 并不喜欢和同龄小孩交朋友，但是却也令他养成了自己一个人安安静静看书画画的习惯。

「我热爱人群，更热爱孤独，我需要有自己的时间，无法24小时与人为伴，我不适合婚姻生活，某些时候我需要独处，我痛恨无法独处的人。」

14岁的Karl 第一次踏上时装圣地——巴黎，彼时他还不知道，他一生的爱好和天赋将在这里绽放异彩，并在此长眠。

1954年，Karl 抱着试试看的心态参加了国际羊毛局的一场全球设计大赛，最终他的作品在数千张参赛作品中脱颖而出，获得了大衣组第一名，那年的Karl 才21岁。

选对了适合自己的道路，踩对了点做出了成绩，之前的积累就都不会白费，此后的Karl 一路开挂，渐渐被大众所熟知，迷恋，并疯狂。

1957年，Karl 成为时装屋让·巴杜（Jean Patou）的设计师。

1963年，Karl 开始以自由设计师的身份，活跃在欧洲时尚界。

1964年，Karl 成为高级女装品牌珂洛艾伊 （Chloé）的设计师。

1965年，Karl 获得意大利著名奢侈品牌芬迪的赏识。

1983年，Karl 接手香奈儿女士去世12年后留下的事业，成为CHANEL 的首席设计师。

Karl 的能力不容置疑，因为他的成绩实在是太亮眼了。担任CHANEL的首席设计师，一开始并不被外界看好，但是他在很短的时间里，成功使品牌复活，并将CHANEL 做成了世界上最赚钱的时装品牌之一。2017年，CHANEL 作为巴黎品牌，已经拥有了高达上百亿美元的价值。

FENDI 著名的双F 标志也是出自Karl 之手。Karl 操刀下的芬迪FENDI 品牌服装，如今已经是跻身高级时装的一线地位，获得全球时装界的瞩目和好评。

Karl 的生前一直保持高强度的工作，在他80多岁时，别人在这个年纪早都已经退休享福了，Karl 却仍旧热情的投入每一天的工作，费心劳力准备每一场大秀。Karl每年为Chanel 制作8个系列的服装大秀，为FENDI 制作5个系列，同时他还要为自己的品牌做设计。每年14场秀，而且场场精彩，不得不令人感慨其超强的工作能力，就像是一台时尚永动机。Karl 对秀场的设计手笔一向大胆，甚至把冰山、火箭都搬进了秀场。不得不说，实在是秀。

这个掌管香奈儿超过30年的男人，在确定自己已经为时尚耗尽此生之后，这样说：“我认为我的运气特别好，能够在最好的状态做自己喜欢的事，我也不需要和任何人争什么。”

Karl 老佛爷一生成就的品牌战绩可谓辉煌，但是很多人没有想到的是，做品牌做多了，自己也成了品牌。2011年他在接受CNN 采访时调侃道：「我就是行走的商标。我的名字是『商标菲Labelfeld』，而不是『拉格菲Lagerfeld』。」

此话并不是随便开开玩笑，1984年，Karl 就已经推出了自己的同名品牌KARL LAGERFELD（卡尔·拉格斐），并于2013年正式进入中国市场。

从注册类别上，可以看到集中在第14类，珠宝钟表这种时尚配饰类别。我们可以找到以Karl 自己的名称商标为品牌的包包产品。

Karl Lagerfeld 被认为是时尚界最强 IP 之一，他不仅将自己的名字注册成商标，他标志性的形象：墨镜加银白色马尾，也被注册成了商标。

从图中我们可以看到，他甚至将他的爱宠，一只猫，也设计成了图形商标并注册。

我们从赛贝知识产权平台查询其公司「卡尔拉格斐有限公司」名下注册的商标，从商标分类列表上就可以很直观地看到Karl 在中国曾经有意愿涉足的领域有哪些。

卡尔拉格斐有限公司不仅在和服装服饰相关的第25、18类等类别上注册相关商标，因为Karl 也曾进军酒店业，所以还在第43类（提供餐饮住宿服务）、第29、30类（食品类别）上注册了相关商标，其对品牌的保护和开发可谓下足了功夫。

我们如何打造一个品牌呢？首先，申请一个商标，从你有一个idea 开始。将属于你的一亩三分地圈起来，插上「闲人免进」的牌子，然后为其倾注你的才华与努力，这就是注册商标对于品牌的作用。

商标承载着品牌的商誉，是企业品牌价值的法律载体。

注册商标才能得到《商标法》的保护，特别是在如今电商大行其道的商业环境下，产品商标更是做大做强的敲门砖。

2017年，KARL LAGERFELD品牌在大中华区的运营实体控股权，以3.2亿人民币的价格，被中国本土品牌服装公司七匹狼收购，这就是品牌价值变现的最好注脚。

这个男人，为时尚倾注了毕生精力，其品牌亦深入人心。他说着不在乎给世界留下什么，却给我们留下了最美好的设计气息。斯人已逝，品牌一直都在。

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