星巴克在每个季度会推出精美的杯子，并策划活动进行推广，而杯子对其咖啡的营收也有很大的拉动作用。比如每年圣诞节星巴克都会推出的圣诞红杯，当季星巴克的营收也都会成为全年最高，由此甚至产生了一个名词叫圣诞红杯效应。

最近正值春暖花开之际，星巴克又推出了樱花季活动，却没想恬静的樱花背景下蕴含着一阵大风暴。2月26日，星巴克樱花系列新品正式开售，非常少女心的樱花粉成为这一次活动的主题，活动同时推出的是一系列可爱的杯子。其中一款「猫爪杯」受到追捧，经抖音等平台一带，成为小姐姐们抢破头的网红杯。

有消费者在星巴克门口搭起帐篷，只为能第一时间买到，更有人为了它不惜大打出手。

网传有外卖小哥因为接了代购订单，为了抢猫爪杯而情绪激动撞到货架，导致一货架的杯子全部摔个稀巴烂。还有两个男客为了给女友买到杯子而互殴，两女客人直接抓头发开打等爆料。

其中有一则是门店早上六点刚开业，店员还在整理货物，谁知道后面来了两个女客人，为了争抢当日第一个买到猫爪杯的「殊荣」，争先恐后冲进门，结果直接把货架撞飞，还差点伤到货架下正在整理货物的店员。不得不说，这样的行为实在是危险！

线下门店是抢破了头，现在已经基本没货了，而某宝上的黄牛「猫爪杯」，把官方定价为199的猫爪杯，活生生地炒到了最低400，最高1800的天价。

一千块买个玻璃杯，买的人是得多有钱啊？这个猫爪杯到底有什么魔力让这么多人为之疯狂？天天都在说消费降级，一个猫爪杯卖一千多，还有人一下子买四个，给自家猫主子当爪套，这怕不是消费升级吧！

这款猫爪杯首先是限量版，这可以说是用户疯抢，黄牛涨价的基础。其次猫爪的概念深得「萌」心，双层玻璃设计，只有177ml的容量，看着饮料注入杯中，渐渐变成各种颜色的猫爪，足以让爱猫人士的心瞬间融化。

一开始因为这张动图在网上的传播，引起大众的广泛关注和购买。一夜之间微博产生了超过5.5w的讨论，2000w阅读，而这款杯子星巴克原定每天放出1000只进行销售。你说，这能买得到吗?

说起这种双层杯，单论其制造成本其实并不高。之前这类造型的双层杯，很多都是外国专利，所以在国内市面上并不多见，一方面市场不大，另一方面商家没有拿到授权也不敢贸然售卖，所以一直也没有火起来。

如果订单数量够大，一只网红猫爪杯的批发价可能就是十几块钱。也就是说，你别看星巴克官方售价199元，其生产成本可能是19元，中间的利润空间可想而知。

也有真的喜欢这只杯子的设计，并不在意是否正版限量的朋友，开始蹲点某宝同款。目前某宝上，的确已经有不少的商家开始推出同款产品，很多商品图片都是直接用了星巴克猫爪杯的图片。

有人问店家是否跟「星巴克猫爪杯」一模一样，商家只说是「抖音同款」，并且大部分商家表示自家的产品是没有任何logo 的，只是一个杯子。这也许也有防止被指产品商标侵权的考虑。

但是如前文所说，猫爪杯能卖到那么夸张的高价，离不开它限量、正版的属性，也就是说，离开了这个logo，这个杯子还值多少钱，那就说不好了。这也就是品牌溢价，我们常说的品牌价值。

据英国品牌评估机构Brand Finance 发布的「2019全球最有价值25个餐厅品牌」排行榜，星巴克的品牌价值位列第一，价值392.68亿美元。关于星巴克商标的故事，大家可以参考赛贝小编之前发过的一篇解读文章《以星巴克商标为例，浅谈美国商标注册申请基础》，其中详细介绍了星巴克商标的演变历史。

也有细心的小伙伴发现：与英文商标上标记的"R"标不同的是，星巴克的人鱼logo下方至今还是一个"TM"标。

有认真看赛贝小编文章的你，也许还记得这个商标标志代表的含义：我们在商标上标记的™和®，一般代表着商标注册的两种状态。

"TM"标记一般是指该商标已在国家商标局递交注册申请，但还处在商标审查阶段，尚未成功注册。"R"标在使用时是放在一个圆圈里面，标志是"®"，一般是指该商标已经成功注册，是注册商标。

™实为商标的英文"Trade Mark"的缩写，在一般的使用实践中，只要是个商标，无论是否提交申请，无论是否成功注册，都可以给自己标上个"TM"标记。但是因为不是注册商标，所以其并没有受到商标法的保护。而®标不是随便都能标的，必须是注册商标才能标®标，所以经过成功注册的商标，一般都会标上个®标。

以上是一般的常规商标操作，那么星巴克的美人鱼图形logo，为什么要标上个"TM"标呢？难道星巴克这个2011年就更换设计的新logo，经过了7年时间，商标还没注册下来吗？

事实上，星巴克公司的人鱼LOGO早已成功注册，而且星巴克对自家的品牌保护非常严格，商标注册策略非常全面，直接为品牌进行了全类别注册，请看下图：

中国的商标按类别一共分为45类，星巴克直接把所有的类别都注册了。一般出于防止品牌知名度被蹭的考虑，很多品牌在产品相关的类别注册商标之余，还会在相近类别，或者之后有可能发展的类别也注册相同的商标，作为防御商标。像星巴克这样直接全类别注册的，我们只能感叹其财大气粗，不过想来也是，对于其品牌价值来说，注册商标这点成本，实在不值一提。

星巴克美人鱼之所以标上™标，只是一种外企的习惯。因为与国内的「注册在先」原则相对的，有很多国家实行的是「使用在先」原则，这点也可以参考赛贝小编之前发布过的相关文章：《在中国损失惨重的小猪佩奇，究其原因只是没做好商标注册和布局工作》。

所以商标的实际使用时间对于跨国企业来讲很关键，像星巴克这样的大企，为了不耽误投入市场使用的时间，不管有没有取得注册商标，一般会在商标边上加注™标，以宣示「主权」。

星巴克商标在其品牌的发展中，被赋予了浓重的文化色彩，给消费者留下了深刻的印象，成了企业的无形资产。可以这么说，即使星巴克衰败了，星巴克的商标依然抵得过许多公司的总资产。

这次疯狂的猫爪杯事件，不仅让买杯子的人焦急万分，就连卖杯子的星巴克也忙坏了，星巴克小编半夜两点被逼得爬起来发微博长文。3月1日凌晨2点43分，「星巴克中国」微博官号发出文章，称将取消原定的3月2日和3日各发售1000个的计划，改为在星巴克天猫官方旗舰店，于3月1日下午3点，一次性发售剩余3000个「猫爪杯」。

为了了解最后这3000只猫爪杯的命运，3月1日下午3点多，小贝打开官方旗舰店，却发现官方放出的3000只限量猫爪杯，不到一个小时，已经全部售罄。不得不感叹，喵星人的萌，不止是铲屎官抵挡不了，看来只要是地球人，都顶不住这萌萌的猫爪啊！算了算了，作为一个合格的铲屎官，谁还没有个猫爪杯呀？

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