古希腊语中，潘是所有的意思，多拉则是礼物。「潘多拉」寓意为「拥有一切天赋的女人」。带着美好寓意，来自丹麦哥本哈根的珠宝品牌「丹麦潘多拉Pandora」在中国火了。一条银圈将各种的珠子穿起来，组成属于你的独一无二的DIY珠宝饰品，这个珠宝产品很快捕获了梦幻的浪漫少女心，在近几年成功引领了珠宝行业的消费风向。

根据其官网介绍，PANDORA潘多拉始于1982年，由丹麦金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于丹麦哥本哈根创立。目前潘多拉的门店遍布六大洲的100多个国家，在全球拥有多达7,800个销售点，全球员工总数超过27,300人，公司于纳斯达克OMX哥本哈根证券交易所上市。

「潘多拉」的美好寓意带给了商家创造品牌的灵感，也让消费者倍感喜爱。但是对丹麦这家珠宝商来说，作为宙斯口中不要打开的盒子，「潘多拉」的魔盒中，似乎也装满了烦恼。因为他们很快发现，在中国深圳，也有一个「潘多拉」……

今年九月，丹麦潘多拉以侵害商标权为由，将中国「潘多拉」的商标持有者告上法庭。以下是案件基本信息：

原告：潘多拉公司（PANDORA A/S）（以下简称“丹麦潘多拉Pandora”）

被告：深圳市潘多拉进出口有限公司（以下简称“深圳潘多拉”）

案件号：（2018）粤0304民初37601号。

这个深圳市潘多拉进出口有限公司又是什么来头呢？

深圳市潘多拉进出口有限公司，注册时间为2005年9月，经营范围包括化妆品及化妆用具的销售、珠宝首饰的购销及国内贸易，批发零售眼镜及配件。

我们可以看到，这个公司在经营品类上，与丹麦潘多拉有着高度重合。深圳潘多拉法务部相关负责人表示：潘多拉是一家新生代创意集合店，也就是多品类、多品牌的集合门店。门店所有展示的时尚产品除珠宝饰品外，还包括化妆品、眼镜等，也非仅有珠宝饰品一类，且门店所有珠宝产品均显示"Tathata"商品商标，从未使用原告请求保护的商标，此点从我们的产品及外包装均可得到印证。

我们回头再来看看「潘多拉」这枚处于争议风暴中心的商标，会发现其实双方都拥有「潘多拉」商标，只是在不同的商标类别上。

2004年12月31日，丹麦哥本哈根的申请人申请注册潘多拉中文商标，在国际分类第14类（贵重金属合金；银饰品；贵重金属制首饰盒；珍珠珠宝等）；

深圳潘多拉的这枚潘多拉中文商标，在第35类（广告传播；进出口代理；推销等）。

通过赛贝知识产权平台商标查询得知，这枚商标最早在2004年4月7日被深圳市万国咨询管理有限公司申请注册，可能是之后转让给了深圳市潘多拉进出口有限公司。

虽然丹麦潘多拉已经同时拥有了英文和中文的潘多拉商标，但是随着在中国业务的开展，他们越来越深刻地意识到，这枚35类的潘多拉中文商标，有着非同小可的战略意义。

据深圳潘多拉公司法务部相关负责人透露，2007年至2008年期间，丹麦潘多拉公司曾两次找到他们，希望购买深圳潘多拉公司取得许可的第35类「潘多拉」注册商标专用权。

「第一次，他们委托律师通过网上查询到了创始人注册公司的住址，找到门要求花5万元购买，被否了。第二次，他们的律师找到公司，出价也从过去的5万，涨到20万，50万，但我们依然没有卖」

深圳潘多拉表示他们早在2002年就开始使用该商标，在丹麦潘多拉开价买商标权的时候，他们当时并不了解对方，又因为自己公司的生意做的很好，所以根本没有想过要卖商标。

在商标转让沟通不成后，丹麦潘多拉开始尝试通过法律手段取得该商标。在2012年8月及2014年2月，丹麦潘多拉委托知识产权代理机构，以该商标连续三年不使用（撤三）为由，多次向商标局申请撤销深圳潘多拉的第35类商标。但商标局认为深圳潘多拉提供的使用证据有效，驳回了这些申请。

丹麦潘多拉与深圳潘多拉争夺商标，唯一成功的一次是在香港市场。2015年，丹麦潘多拉刚刚进入中国市场，根据上述法务部相关负责人回忆：「2015年，丹麦公司在香港起诉我们在香港注册的第三类潘多拉中文的商标，主要包括化妆品品类使用权。由于我们对香港的法律并不是很懂，被他们打掉了，那时候我们才注意到，原来丹麦这家公司在珠宝行业还挺有名气的。」

这枚第35类商标究竟有何特别之处？深圳潘多拉公司又是否构成了商标侵权？

商标的类别，按照国际分类共45类商标，分为商品类和服务类。第35类商标属于服务类商标，它包含了商业广告传播、进出口代理、推销（替他人）等。在业内，第35类商标有「万能商标」之称，尤其对从事零售、批发等商品销售的企业更是重要。

相关的案例，比如2014年双11前，阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了「双十一」字眼，而「双十一」已经被阿里注册了第35类商标。

这意味着在「广告」领域，未经阿里的许可，京东是无权使用「双十一」以及近似字眼做宣传的。我们在后来的双十一大促中，看到京东等非阿里系平台开始采用「11.11」的广告形式规避这个问题。

我们还可以再举例说明，比如甲公司是生产制造A品牌的厂家，但是没注册第35类商标，而乙公司在第35类上注册了与A品牌同名的A商标，那么乙公司虽然开着店名为A的商铺，但只要店内并未销售任何甲公司生产的A牌产品，就也是可以的，属于正当使用商标。

在实际操作中，判断是否属于正当使用商标，法官往往还会考虑品牌的知名度和权利基础先后等因素。也就是说，注册权和使用权的先后，也会影响判决。对应到上文的深圳潘多拉，他家的店铺里也销售串珠类珠宝产品，但是并没有使用「潘多拉」作为产品品牌，而是为"Tathata"品牌。

虽然产品品牌没有使用「潘多拉」，但是产品形态却非常相似，所以深圳潘多拉的确有打擦边球傍品牌的嫌疑。如果消费者进了你家潘多拉的店，知道你卖的是"Tathata"品牌后还愿意购买，那么无可厚非，但如果是让消费者误以为是其他品牌，那就涉嫌欺诈了。

丹麦潘多拉在国际上其实算不上什么大牌，近年来更是在国际资本市场上的表现乏力，倒是在中国火了一把。中国这个巨大的市场，丹麦潘多拉无疑是相当重视的。

想在中国打开更大的市场，珠宝行业开店一般就是直营和加盟，加盟是最直接的方式。而第35类商品，最核心的内容即为开店、替他人推销这种服务。同时，第35类商标还包含广告，没有这枚商标，丹麦潘多拉也将面临不能直接做中文潘多拉的广告宣传的尴尬境地。

丹麦潘多拉计划2018年在全球新增200家门店，看得出是野心勃勃，所以这场和深圳潘多拉的商标官司也就愈显重要，将直接影响潘多拉之后在中国的宣传攻势。

针对来自丹麦潘多拉的诉讼，深圳潘多拉坚持认为自己不应被认定为侵权，并提出了以下几个观点：

公司拥有的中文潘多拉商标为合法注册商标，有效期至2027年；

公司在中国使用「潘多拉」的标识、商号、商标均先于丹麦公司；

本案中对「潘多拉」商标的使用情形也有别于对商品商标的使用。

2018年12月27日，双方的诉讼案将在深圳福田区法院开庭，究竟怎么判，还是听听法官怎么说，让我们拭目以待。

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