我们常见的商标类型多是图形商标和文字商标，前段时间腾讯将QQ提示音“滴滴滴滴滴滴”注册成商标还引发了全民关注，想起可查看《QQ提示音成功注册商标，揭秘声音商标注册的基本条件和要求》。其实声音商标在国外早就不稀奇了，在日本还有动画商标、全息商标、颜色商标以及位置商标等多种商标类型，详情《你们还在纠结要不要注册商标，日本都新增这么多新型商标啦》。而在美国，连气味都可以注册商标，这就比较少见了吧。

有人可能会说：气味这么虚无缥缈的东西怎么能注册商标呢？它既不像图形、影像、文字一样，大家能够有相同的认知，也不似颜色、声音有国际认证的判断标准，如何证明它的“显著性”特征呢？

的确，想注册气味商标确实不是一件容易的事，世界知识产权组织指出，想为气味申请商标，品牌必须提供细致生动的产品气味描述才能申请成功——“对一种气味的任何书面描述必须精确无误，确保不会引起误解，将该种气味误认为是任何其他气味”。

虽然气味商标的申请看来困难重重，但国际上仍然有成功的例子，例如：樱桃味的机油、槴子花香的绣线、青草味的网球等等，只要气味不具有功能性，且能够以化学式、文字等方式明确描述，并经过长时间的宣传，使多数消费者能够将该气味与背后所代表的公司做出连结，并与其他公司的产品做出区别，让该气味具识别性，那么还是可能成功的！

1990年就出现了首个成功案例：一家名为 OSEWEZ 的加利福尼亚公司为旗下的“缅栀花香绣花线产品”申请商标，在与商标审理与上诉委员会一番激烈交锋后，终获成功。

2017年，世界第二大玩具生产销售企业、美国跨国玩具公司孩之宝（Hasbro, Inc.）向美国专利商标局（USPTO）申请的一件气味商标就成功获准注册。

虽然美国的相关法律中并未排除气味商标或其组合被注册为商标的可能，但近年来鲜有在美成功注册的气味商标，但从1990年至今不过也只有12个。

气味商标之所以难以申请注册，一方面是因为很少会有企业专门去注册气味商标，另一方面也因为申请气味商标的要求特别严格：

1.功能性的气味目前都不能注册气味商标，例如花香味的香水、芳香剂。

2.必须提供细致生动的产品气味描述——“对一种气味的任何书面描述必须精确无误，确保不会引起误解，将该种气味误认为是任何其他气味”。如何准确形容一种气味，这可不是一件简单的事。

3.要有足够的识别性，建立气味与品牌的联系，能让大多数消费者一闻到这个味道就想到特定的品牌。

那么目前国际上那些商标大国的气味商标注册情况又是怎样呢？

欧盟方面则认为气味商标难以满足图示化表达的要求，几乎无人问津，目前没有有效的气味商标。最接近成功的一件在网球商品上申请注册的“新剪的青草气味”商标还被法院驳回了。

在已经宣布脱欧的英国，则有两件气味商标成功获准注册，均申请于1994年。一件是在飞镖翎毛上注册的苦啤酒气味，另一件则是使用于道路车辆轮胎上的“可令人回忆起玫瑰的花香味”。

澳大利亚目前仅仅核准注册了一件气味商标，即在高尔夫球座商品上注册的桉树香味商标。

气味商标目前在我国尚不能注册，台湾地区虽然在2011年开放气味商标的申请，但截至目前还没有通过审查的案例。

虽然非传统商标在申请上，比起传统商标还要困难，但商标的多元化已经是一种趋势，毕竟品牌都希望自己能够在各方面留给消费者深刻的印象，并且在众多竞争者中独树一帜、脱颖而出，而除了现有的商标型态外，未来还会不会有更崭新的类型出现呢？就让我们拭目以待吧！

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