一说起QQ提示音，耳边就响起熟悉的声音。还在读书的时候，课堂上一声「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」，整个班级包括老师，都知道有人QQ来消息了，而且手机没关声音提醒，接下来这位倒霉的同学手机也要遭殃了。

从马化腾开始创造出QQ，到之后很长的一段时间，QQ都没有换过提示音，一直保留着极具辨识度的新消息提醒「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」和模仿咳嗽声的好友上线提示音，陪伴了我们很多人的网聊经历。

就连家中很少才接触手机的老人，耳濡目染得多了，现在听到「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」的提示音，也会提醒一句：QQ响了，有人给你发信息了。可以说，这个声音借着腾讯QQ软件，已经在很多人的心中扎下了根。

最近腾讯宣布，「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」提示音成功注册为声音商标，这也将成为我国的首个声音商标。声音还可以注册成商标？这对许多人来说都是「活久见」。

相对来说，大家应该对声音注册成商标的案例还是比较陌生的，但是其实相关的立法在五年前就已经有出台了。

2013年8月30日上午，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，自2014年5月1日起施行。

此次的《商标法》修正案，其中一个重大的变化，就是增加了可以注册的商标要素，进一步规定声音可以作为商标注册。

但是，什么样的声音才能够注册成商标呢？注册声音商标条件有如下几点：

第一、声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能滥用《商标法》规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；

第二、声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品货服务的联想，也就是人们通常所说的条件发射；

第三、声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。声音商标是已经为大众所熟知的，有特定的指向性的声音。

通过以上的条件说明，我们可以发现，注册声音商标的条件很抽象，也很笼统。声音要有显著性和独特性，但是什么样的声音才会有显著性和独特性呢？

通过腾讯公司申请的这个「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」声音商标，我们可以对此有个大概的了解。

作为首例成功注册的声音商标，腾讯为这个QQ提示音申请商标注册，并不是一帆风顺的。从申请到诞生，前后花了4年多时间，过程也是相当「曲折」。2013年《商标法》修正案通过之后，2014年5月4日，腾讯公司正式开始向商标局提出将「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」注册为声音商标的申请。

2015年8月11日，商标局给出了初步的回复，当时并没有通过其申请，而是以「申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性」为由驳回了申请。但是腾讯公司并没有就此止步，而是进而根据程序，向商标评审委员会提出复审申请。这一次，商标评审委员会还是驳回了其注册申请，理由是「难以起到区分服务来源的作用」。

在这里，我们可以发现该商标两次被驳回时，收到的理由并不一致，我们可以参照以下商标被驳回的常见原因进行分析。

商标被驳回的常见原因有如下几点：

1、商标已经被注册：商标实行申请注册在先的原则，在申请人提交申请之后，审查员会进行审查该商标是否已经被注册过了

2、商标近似：对于一些企业或个人初次申请注册商标没有经验，申请注册商标前期没有进行商标近似审查，可能造成新申请注册的商标与已经成功注册的商标相似。

3、商标名称不规范：采用了对于一些行业内通用和惯用的名称或仅仅只是描述了产品特征的词语。

4、商标缺乏显著性：申请注册的商标过于简单，没有特点和创意，审查员就会判定商标缺乏显著性，不具备有可识别性。

5、商标违反强制性规定：使用了《商标法》中明文规定不能使用过的图案和文字词语。

按理说，一次不行，两次不行，很多人也就认了，但是腾讯充分发挥了「死磕到底」的精神，不服商标评审委员会的决议，转而向北京知识产权法院提起行政诉讼。

腾讯提交了申请商标的音频文件、商标注册申请书及申请商标的光谱表、频谱表、波形图等等，经过旷日持久的诉讼流程，最终被北京知识产权法院判定胜诉，「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」获准注册为商标。

从2014年提交申请，直到最近才成功注册为商标，腾讯的这首个声音商标前后耗费了四年时间。

从商标局到商标评审委员会，再到北京知识产权法院，整个申请流程中能用到的求生机会（申请注册、申请复审、行政诉讼）都用了，并最终取得了胜利。

虽然「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」成为了我国首例声音商标，但是在国际上，声音商标并不是首例，看看以下这些声音商标，有没有你不认识的。

苹果开机声音

2012年12月12日，美国专利和商标署正式批准了苹果公司把它经典的Macintosh电脑的开机声音作为商标注册的申请。

诺基亚之歌

诺基亚之歌，或诺基亚音调，是广泛内置于诺基亚各型号手机中的一个预设铃声，随着诺基亚手机在全球的市场占有率多年领先，这段旋律得以广为人知。「诺基亚之歌」于1999–2000年间被欧盟、美国及芬兰的商标管理机构接受为注册商标。在中国台湾也被注册。

NBC三响音阶

美国全国广播公司的著名的NBC三响音阶在多年的发展后终于诞生。这个三响音阶最早是亚特兰大的WSB电台为他们自己的节目创作的，NBC的一人某天在佐治亚工业大学足球赛的转播中听到了它，并随即请求允许在全美电台中使用。NBC从1931年开始使用这个三响音阶，而这也是有史以来第一个在美国专利商标局注册的「声音商标」。一个在三响之后重复第一个音阶的变化版本——也称为「NBC四响音阶」在战争时期常被使用（特别是在珍珠港事件之后），中盟军进攻西欧日（D-Day）及他灾难发生之后。

狮子吼

在1992年，米高梅公司试图将其标志性的「狮子吼」声音注册为商标，然而，加拿大知识产权局对于这种所谓的非传统商标一直怀有疑虑。当时加拿大商标局认为，一个商标要获得注册，它就必须能够以图画的形式描绘出来。经过了数年的延长和耽搁之后，加拿大知识产权局在2010年8月驳回了米高梅的注册申请。米高梅提起上诉，这一案件被一路提交至联邦法院，米高梅最终胜诉。米高梅公司寻求将其狮子吼声音注册为与其影片服务以及相关商业领域相关的商标，是因为这一吼叫声对于米高梅公司来说确实有很强的商标权保护需要。

最后科普一下：你知道QQ提示音为什么是「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」吗？据称QQ刚开发出来，那时候还叫QICQ的时候，马化腾为了给QQ配上消息提示音，于是录下了自己寻呼机（BB机）的提示音……

如今BB机时代已经成为过去，而小马哥BB机的这一声提示音，通过在QQ上的应用，传遍了大江南北，火了十几年，直到今天成为中国首例声音商标，也可以说是声音中的锦鲤了。