随着网络文化的快速发展和高速传播，网络上经常会出现一些网络流行语，也就是网络热词，这些词汇传播范围广、出频率快，深受网友喜爱。有些人从中看到了商机，将这些网络热词抢注成商标。2017年官方发布的年度十大网络用语中有六个都被注册成商标了。

那么，网络热词究竟适不适合注册商标？企业将网络流行语注册成商标究竟对品牌传播有没有好处呢？今天赛贝知识产权平台就跟大家聊一聊这个话题。

由于网络流行语的使用频率高、商家们纷纷用网络流行语作为宣传的手段吸引消费者的眼球，抢注商标的商家看重的都是流行词语在公众中的知名度和影响力。

可是，这样真的行得通吗？就此问题赛贝小编特意询问了周围的一些朋友，他们大部分都表示，选择商品时，习惯购买周围人普遍认同的名牌产品，这些产品在质量方面有保障，而且代表了生活的品位。流行词汇用作商标，会吸引他们的注意，但不会影响其购买时的选择。

可见，现在的公众，消费心态大多比较理性，消费水平较高的公众，看重的是由长期的良好信誉构建起来的品牌，而消费水平一般的公众，更看重价格优势。流行名词对购买行为似乎并未产生现实的影响。从这样的公众心态来看，对追逐利润最大化的商家来说，这种抢注行为就是一种非理性的、盲目的行为了。商家应该清醒地认识到，商标抢注行为能否成功，最终的决定权在公众手中。

除此之外，将网络流行语作为商标注册使用，在一定程度上确实有益于企业拓展市场，但网络热词本身就是一柄“双刃剑”，能凭借热词商标 “一炮而红”的企业屈指可数。同时，很多网络流行语本身不具备商标应有的显著特征，有的因属于“低俗用语”可能还存在有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等情形，商标申请人稍有不慎便会遭遇商标被驳的尴尬。

商标特征不显著

根据我国《商标法》规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。

从规定上看，大部分网络热词并不具备显著的特征，也并无任何实质性含义。当然，这并不是意味着不能把网络热词注册成商标，只是注册的成功率极低。

商标注册成功率低

在网络热词流行以后，经常出现蜂拥而上，纷纷申请注册商标的情况。根据我国现行《商标法》第三十条、第三十一条的规定，申请注册商标，不得与他人在同一种或类似商品上在先申请、在先初步审定、在先注册的商标相同或近似，故按照申请在先原则，只可能初步审定或者核准注册在先申请的商标。这也是商标先申请、先审批原则的表现。由于网络热词的知名度很高，会被一窝蜂抢注，成功率极低，最后通过的只是少数的幸运儿。

商标注册耗时长

商标从申请受理到商标注册证下发需要一年多的时间，随着时间流逝曾经的网络热词将逐渐被公众淡忘和弃置，被新的流行所取代，达不到企业设想的初衷。

商标注册通用化

从长远看，网络热词随着其使用频次的增加，在大众语境中被通用化的可能性较高，作为商标很难发挥出其作为区分商品或服务来源的属性，或将面临其他人的质疑。

网络流行语就是快餐文化的一种表现形式，往往容易“过气“，然后商标却是企业的形象标志，是企业长期发展的一种无形资产，要经得起时间的沉淀跟考验。商标注册周期长，可能商标注册下来所谓的流行语也已经不流行了，那么企业就要承担这样的损失了。企业总不能随着网络流行语的改变而更换商标吧，这是不现实的，也完全违背了商标的初衷。

从经济角度看，网络流行语还是存在着很大的商业价值，企业可以把网络流行语当做营销手段来给企业增加效益。但是要把网络流行语拿来注册商标则是不明智也不现实的，所以商标注册要慎重。

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