9月28日,一家智能手机巨头——黑莓正式宣布停止智能手机的研发和生产,专注软件和服务。在这场轰轰烈烈的持续几年的智能手机大战里,没落的不仅仅是黑莓,还有另一个手机厂商——HTC,这个来自台湾,曾经是安卓手机品牌的代表,最近一款手机的预定量竟然只有少少的几十个,相比后期兴起的华为,小米,甚至是魅族,出货量相差远矣。
HTC智能手机业务的没落,源于专利侵权
纵观HTC的崛起与没落,可以清晰的发现其转折点在于2011年的苹果起诉的专利侵权案,此案引发了后面一系列的专利侵权案,直接导致HTC在海外市场的终结。
2008年9月,HTC作为安卓系统代表,推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1,成为了当时第一个与苹果iPhone抗衡的安卓系统手机品牌;
2011年,HTC在全球手机市场份额达到15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一,一举登上全球智能手机市场的制高点,HTC市值一度高达335亿美元;
2011年12月19日,苹果起诉HTC部分手机产品侵犯苹果专利权,从而被美国实施进口禁令。同样的情况又一次在欧洲发生,不过原因变成了“侵犯了诺基亚的相关专利”;
2013年4月,HTC新产品HTC One在荷兰遭禁售;
2013年10月,部分机型在英国遭禁售;
2014年年初,部分机型又在德国遭禁售;
一系列的侵权禁售,HTC的业绩与口碑可想而知。HTC从一开始就定位于高端市场,平均售价3000左右,然而比起其竞争对手苹果和三星,无论是技术实力,还是运营实力,都不占任何优势,没落似乎也是有迹可循。
在一名知识产权服务从业人员看来,HTC既缺乏高端手机所需要的专利,又没有做好合理的专利布局并进行专利风险预警,从而只能频频被动应战竞争对手的维权之战,一步步跌落神坛。
通过自己来的专利检索系统查询可知,HTC在手机上申请的专利分布如下:
从上表可知,在2009年之前,HTC申请专利逐年递增,在2009年达到顶峰。然而之后,其专利一路走低,直至最低谷。与此同时,HTC连续推出的几个新型号外观和系统UI变化不大,这在更迭速度极快的手机行业中落入下风,败给后来居上的竞争对手们。
直接导致其没落的引火线——海外专利侵权,从其在海外专利布局上便可知:大部分专利在中国大陆和台湾。没有海外专利的布局与贮备,也没有在进入海外市场前提前进行专利风险预警,难怪接连遭遇专利战。
HTC豪赌未来,转战VR虚拟现实领域
相比手机业务的失意,HTC在虚拟现实领域却做的风生水起。现在提到HTC,必然会提到HTC Vive,大部分人认为HTC已经步入世界上最好的虚拟现实公司的行列,甚至有人认为VR是HTC豪赌未来的主要筹码。
在今年5月举办的VR生态圈发布会上,HTC董事长王雪红豪气的宣布将投1个亿美金来催化VR生态。很明显,在手机遇冷之后,HTC的重心已经完全由智能手机业务偏向了VR虚拟现实业务。
2016年10月16日,在“HTC Vive与阿里云联合开发者论坛”上,HTC推出了移动VR应用商店Viveport M开发者测试版。其旗下的VR产品——vive的沉浸感、操控性以及对画面防眩晕的处理在当前都可以算是达到一流水平,用户体验也称得上是目前最好的。
而这款产品在2015年8月21日申请了美国专利,并于今年7月份公告。
事实上,HTC从创始人王雪红重新执掌开始,就将HTC的未来发展分为两个部分:手机和VR。甚至在今年MWC期间,在接受采访并被问及手机和VR业务在公司内部的权重时,王雪红表示,“如果你们一定要我跟手机相比的比重怎样,就是50%对50%吧”。
不过是一年多的时间,其VR业务和近20年的手机业务就达到了平起平坐,也就是官方口中的“50%对50%”。或许正如别人所说,对HTC来说,在手机时代只是扮演一个参与者的角色,而在VR时代,则有可能从参与者变身推动者。
通过自己来的专利检索系统查询可知,HTC在VR上的专利申请如下:
通过上表可知,HTC在VR行业早有野心,在2007年就已经开始进行VR专利申请,时间跨度长达十年。
吸取手机业务专利的教训,HTC在对待VR专利布局上颇有远见,早早的就在欧洲、美国、韩国等VR发展不错的国家和地区进行了专利申请。虽然数量相对手机少的多,但几乎都是发明专利,创新性极高。
纵观VR厂商,虽然谷歌、Facebook、GoPro、微软、三星和索尼等主流科技厂商都已经先后着手布局,但市场上基于PC和主机的商业化产品并不多,而HTC Vive已经在行业和用户群中获得了不错的口碑并且抢得先机,另一方面,HTC在虚拟现实产业仍然在培育的情况下,已经开始组建生态圈,这种做法颇有提前卡位圈市场的意思,并且也是对VR虚拟现实抱以期待的表现。
当然从另一个角度说,未来还不确定。是冒险还是远见?尚待时间来验证。不过目前业界普遍认为虚拟现实VR技术是大趋势,而在这方面,HTC已经走在了所有厂商前面。