2018俄罗斯世界杯开踢在即，近日，网络正式发出维权声明，针对广东电信涉嫌不正当竞争，非法传播央视3、5、6、8频道节目行为，2018年6月1日，广东广电网络通过广东法院诉讼服务网向广东省高级人民法院递交了上诉状等材料，正式对中国电信广东分公司提起反不正当竞争诉讼。

声明称，广东广电网络拥有央视3、5、6、8独家授权，是广东观众观看2018俄罗斯世界杯（CCTV5、广东体育）电视直播的唯一授权平台，其他宣称所谓“2018世界杯电视直播”的行为均属违规！

随着“IP时代”的到来，谁能把握住可吸引大量流量的优质IP，谁就能在市场抢占制高点。作为世界顶尖IP，世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。而世界杯转播权，正是其中的重中之重。

5月22日，中国移动旗下咪咕视频宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权；5月29日，优酷宣布和央视达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

有媒体报道称，此次央视在临近开播前才宣布将转播权分销出去，优酷必然给出了相当有竞争力的价格，咪咕视频的版权花费预计约为10亿元人民币，据此推算，优酷的出价或达数亿元。

当下国内外顶级赛事版权的价格水涨船高，而躲在黑暗中的“盗播者”却是屡见不鲜。以中超赛事为例，根据冠勇科技发布的《2017赛季中超联赛监测报告》，2017赛季中超联赛被侵权场次为240场，侵权比例为100%，共发现直播侵权平台57个，直播侵权链接数1248条，点播侵权平台38个，点播侵权链接数76416条，这其中，既有大赛吧、低调看这种非法侵权网站，但也不乏直播吧、懂球帝、章鱼TV等合法的直播平台。而之所以会有如此遭遇，大抵是这几个原因。

1、体育赛事版权正成长为最好的IP

之所以说体育赛事版权正在成长为最好的IP，是因为它和小说、电影、漫画、明星以及游戏一样，有强大的市场号召力，并且体育赛事的生命力更为强大。人们追剧的时间一般是几个月，多则也不过几年，而体育运动则是一辈子，甚至几个世纪。比如在NBA里，即便前两年科比退役了，詹姆斯等超级球星又“接过权杖”成为NBA第一人，这样球迷就会对NBA持续热爱。

说白了，IP实际上就是粉丝效应，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。这表现在不少NBA球星都代言了各种运动品牌，而其粉丝会在支持自己喜爱的球星的同时，也会购买其代言的产品。

2、利益驱使导致“盗播”禁而不止

体育赛事IP在火爆的同时，却也带来了不少问题，比如非法转播体育赛事。在利益驱使之下，非法转播体育赛事的网站没有付出相应的投入，却能带来点击量和广告等多方面的收入。尤其是转播一些热门比赛，短时间内就能吸引大量观众。正规网站与体育赛事版权方签订协议要付出高额成本，而非法转播的成本接近于零，即使被权利人提起诉讼，最终赔偿额可能也会低于其所获得的收入，因此很多网站为此不惜一而再再而三的选择触犯法律。

3、我国体育版权正面临着“非典型”环境

闲暇时光，与家人或朋友共同收看体育赛事直播，正在成为很多体育发烧友的时尚生活。体育赛事版权的费用虽然水涨船高，但我国体育赛事的作品属性却未能充分予以明确。例如，体育赛事直播著作权权利内容未能在《著作权法》中予以明确，体育赛事直播权利保护不足、盗播猖獗，极大损害了购买正版赛事直播权利的平台和用户合法权益，限制了体育赛事的产业增收潜力。

不止于此，网站及社会公众的版权意识淡薄，也在一定程度上纵容了盗播现象的滋生。据了解，在我国有相当多的网站工作人员、网民甚至一部分被侵权人还没有从根本上认识到非法转播的害处，对这种现象习以为常。事实上，虽然非法转播侵犯的是正版商的版权和权益，但其最终结果是正版商无法得到应得的回报，进而影响公司的正常运转，打击公司员工的积极性，甚至导致公司亏损，以至不能继续合法转播体育赛事，最终受到损害的还是民众的利益。

另一方面，非法转播体育赛事的成本很低，而维权的成本却相对很高。如上所述，非法转播的成本接近于零，而对被侵权者而言，由于互联网传播速度快捷，打击非法转播需在时间、人力、物力和财力等诸多方面付出相当大的成本，因此有时被侵权的合法转播网站不愿意付出如此大的代价来维权，这也在一定程度上助长了侵权网站的行为。

而上升到国家的角度来谈，对美国和欧盟等国家，体育赛事节目均被作为作品得到保护，版权和转播收入由此贡献了体育赛事收入三分之一甚至半数以上。美国对著作权保护遵循最低限度的独创性要求，在1976年对其《版权法》进行修订时，明确了“体育赛事节目构成具有独创性的作品”。2015年欧洲法院裁定，将体育在线直播纳入欧盟成员国版权保护的范围。反观我国，也应通过立法明确体育赛事节目的权利属性，进而纳入著作权保护客体，填补体育赛事节目法律保护的空白，与国际上法律实践保持一致。只有这样，才能促进我国的体育产业在正确的道路上走得更远。