“朝天门”“李子坝”“洪崖洞”……重庆“网红”景点频频被抢注为商标，“蹭热度”现象频发。对此，专家表示，知名旅游景点以其独有的人文气息和自然风光而具有特别的品牌价值，及时提交商标注册申请是企业商标意识不断增强的表现。然而，离开商品的实际经营，单纯申请注册知名度高的“网红”景点并不是一种对商标的重视，也不是对品牌的尊重，抢注商标不如做强品牌。

穿楼而过的轻轨李子坝站、具有巴渝传统建筑特色的洪崖洞、轮渡两江摆渡的朝天门码头……在重庆，具有鲜明地方特色的景点吸引了大批中外游客，让山城成为了不折不扣的“网红”。据重庆市旅游发展委员会发布的消息称，今年五一3天假期，重庆市共接待境内外游客1735.75万人次，同比增长21.6%；实现旅游总收入112.48亿元，同比增长30.5%。

旅游市场的火热，也给商标注册烧了一把火。一些企业和个人敏锐地嗅到了商机，争先恐后地将重庆市知名的旅游景点注册成商标。记者在中国商标网上查询到，包含“李子坝”字样的商标注册申请达82件，包含“洪崖洞”字样的商标注册申请达67件，而包含“朝天门”字样的商标则达到192件。“知名旅游景点以其独有的人文气息和自然风光而具有特别的品牌价值，及时提交商标注册申请是企业商标意识不断增强的表现。然而，离开商品的实际经营，单纯申请注册知名度高的‘网红’景点并不是一种对商标的重视，也不是对品牌的尊重。”中国社会科学院知识产权中心兼职研究员黄晖在接受中国知识产权报记者采访时表示，企业获得商标权后，还需要以过硬的产品质量和服务提升商标的知名度和美誉度。

“网红”景点商标遭遇疯抢

风景名胜和历史遗迹是一座城市的名片，近年来，重庆市抓住机遇，通过对本地文化内涵的发掘和多元文化元素的植入，不少景点成为游人必打卡的旅游地，在全国乃至世界打出了响当当的名声。“以知名景点名称注册的商标本身拥有较高的知名度，会拥有较为广泛的群众基础。”黄晖告诉记者，“我国商标法规定，每个产品和服务名称可注册45个类别商标，任何自然人都可以以景点等名称申请注册商标，抢注这些商标并不违反国家有关规定。因此，包含重庆知名景点字样的商标遭遇疯狂抢注也在情理之中。”

朝天门是重庆老牌旅游地标，“朝天门”“朝天门码头”“朝天门洞子”等相关商标早已被众多企业和个人握在手中。自2016年至今，关于“朝天门”三字的商标申请多达67件，大多是注册使用在餐厅、旅店、食品等项目上。2009年，重庆市一家主营重庆火锅及特色川菜的餐饮连锁企业朝天盟餐饮管理有限公司（下称朝天盟公司）取得了“朝天门”商标的使用权。凭借着“朝天门”的名望和管理有方，截至目前，朝天盟公司在全球200多个城市和地区拥有500多家“朝天门”火锅连锁店。不可否认，“朝天门”商标给朝天盟公司带来了巨大商机，然而同时，也让朝天盟公司深受商标侵权案的困扰。2016年，围绕“朝天门”商标，朝天盟公司与杭州渝盛餐饮有限公司展开了一场商标求索，最后朝天盟公司成功保护了自己的商标权。据朝天盟公司负责人介绍，诸如此类“打假”案件，公司每年要参与20余起。

除了已经注册的商标常常被“惦记”外，重庆很多“网红”景点商标也频频被外地企业或个人抢注。小龙坎是重庆市沙坪坝区下辖的一个街道，却被四川成都一餐饮企业成功获得“小龍坎”商标所有权。

对此，有业内专家表示：“商标是越出名越好，使用这些知晓度较广的‘网红’景点作为商标，可以为前期产品推广节省大量的广告费用。但使用者良莠不齐，例如，‘仙女山’就曾被注册使用在兽药等商品上，一旦关联的品牌商品出现问题，该地域可能会受牵连，降低美誉度。”

做大做强品牌才是王道

“谁也说不清这个地方将来会不会火，有时也是‘蹭热度’‘凑热闹’的心态申请商标。”重庆市当地一家餐饮企业的负责人表示，不少商标申请人正是抱着这样的想法，导致商标注册之后被束之高阁，造成商标资源紧张。就像黄晖所说：“实际上带有名山大川、名胜古迹的商标已经不计其数，但真正成为品牌的少之又少。”

有目共睹的是，重庆市商标品牌建设工作取得了一定的成绩。近5年来，重庆有效注册商标数量从9万件增至31万件，增长233%；地理标志商标从129件增至233件，增长81%；马德里国际商标注册总量达到249件。目前，重庆企业每年提交的商标注册申请在5万件左右。商标注册数量提高的同时，还需在质量提升方面下更大力气。

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重庆不只有火锅，还有美景。“网红”景点不是一天建成的，品牌也不是一天打响的。“一个名称响亮的商标对品牌发展的重要性是不言而喻的，但好品牌的根基是消费者对产品和服务的认可。品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键是以品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。”黄晖表示，我国大力实施商标品牌战略，不是说让企业简单地去注册个商标、做做营销推广，而是鼓励企业在“品牌含金量”上做文章。