随着最近几年新冠病毒疫情的影响，很多消费者都选择网上购物，足不出户，这给电子商务带来了更广阔的市场，很多电商卖家尝到了时代的红利。

亚马逊是全球最大的跨境电商平台，每月都有数以万计的店铺起起落落，新开张，或倒闭，那么为什么很多开亚马逊的店铺都要注册国际商标？申请国际专利？

那么注册商标和申请专利对亚麻逊卖家有什么作用？

我们都知道2014年以前的亚马逊，口碑并不怎么好，因为商品价格参差不齐，市场混乱，跟卖蹭流量，价格泛滥的现象非常严重，扰乱平台秩序，损害卖家利益，很多卖家被搞得叫苦不迭，并且给买家的购物体验也不好。也损害了亚马逊平台在终端消费者眼中的形象。

为了打击卖家恶意跟卖销售等的现象，防止卖家利益被侵害，于是平台和卖家越来越注重品牌备案，注重申请专利，卖家通过知识产权进行保护自己的合法权利，同时亚马逊平台也可以借此整顿平台上不良竞争现象。

比如企业的市场是亚马逊英国站，企业就必须注册英国商标，拿到英国商标证之后，就可以进行品牌备案，其积极作用如下：

1.防止被跟卖这类侵权。现在大部分商标法都主张申请在先原则，并且商标注册受法律保护，一旦发生您商标被他人侵权，可以维护自己的权益，要求对方商品下架或是封店；

2.打造品牌，抢先占领市场。最后消费者凭借商标辨识度购买产品，从而提高产品的销量，提高排名；占领市场，给自己产品增值，且品牌有了市场的认可，是相当于一笔无形的资产。

3.可以使用亚马逊的A+页面，很多亚马逊从业者都知道如果是普通的亚马逊店铺，没有进行品牌备案，是没有A+页面的，什么是A+页面呢？这里可以简单地理解为是具有详情介绍的页面。不具备A+页面的商品，只有主图和销售信息，是不具备商品详细描述内容的。

4.UPC豁免。进行亚马逊品牌备案，就能申请到亚马逊独家的GCID码，凭借GCID就可以对自建listing进行保护，同时它还能取代UPC，避免了UPC重复性高，购买耗费等一系列问题；

5.投诉跟卖，保护Listing。什么是Listing，亚马逊跟淘宝不一样，亚马逊是不存在卖家店铺的，卖家只有商品Listing，卖家只要通过发布商品，就可以在亚马逊平台上进行销售了。如果有其他卖家的同款商品跟在你的Listing下面，就可以投诉其跟卖行为。

6.具有开通相关产品类目权限的，还有就是品牌店铺，比如说VINE评论，透明计划，零保护计划，比如说一些数据开放，都是需要品牌备案的，就算自己以后不准备在亚马逊上开店，把品牌授权给别人，也能赚授权费。

7.最后一点，申请专利一般都是指申请外观设计专利，只有把自己的商品外观设计保护起来，别人才不敢仿造你的商品，只有商标和专利双管齐下，才能更全面地保护好自己的利益。这里要注意一点的是如果你不是厂家，只是代理商或者零售商，要和厂家确定商标和外观专利问题，免得在亚马逊辛辛苦苦地劳动成果被厂家插一脚进来窃取你劳动成果，告你外观设计专利侵权。

为了长远地发展和参与各种营销计划，卖家就一定要有商标品牌，这可以有效防止跟卖，保护自建listing,增加listing可信度，使自己的listing能被更精准的搜索。