近年来各大跨境电商平台都在加强对于假冒伪劣产品的打击和处罚力度，并为此出台了各项政策和措施。拿亚马逊来说，先后推出了品牌备案项目、透明计划、Project Zore等一系列项目，尤其是今年年初推出的Project Zero项目，更是赋予品牌所有者直接删除亚马逊平台上假冒其产品listing的权利，以此来更好的保护品牌。

除此对大品牌进行保护之外，近日亚马逊也针对中小卖家推出了Intellectual Property Accelerator功能，帮助中小企业和卖家获得知识产权(IP)权利和品牌保护。

近日敦煌网也更新了平台产品侵权处罚标准，具体变更内容为，商家第一次发布侵权产品会收到警告，第二次为严重警告。第三次直接关闭账户。

此次规则变更于2019年9月27日进行公示通知，于2019年10月4日正式生效。

据了解，侵犯知识产权权利人商标权的定义：是指以营利为目的，未经权利人许可，侵犯他人注册商标专用权的行为。包括但不限于以下情况：

● 未经注册商标所有人的许可，在同种商品或者类似商品上使用与其注册商标相近或者近似的商标的。

● 销售明知是假冒注册商标的商品的。

● 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的。

● 故意为侵犯注册商标专用权的行为提供便利条件的。

● 给他人注册商标专用权造成其他损害的。

从各大跨境电商平台的一系列举动来看，未来跟卖将越来越难，如果没有独特的产品，很难在日益严峻的市场竞争中存活下来。而要想长久的运营跨境店铺，并得到平台的支持，只有打造自有品牌，而对于中国企业来说，要想将自有品牌推向海外，一定要提前进行国际商标注册和保护，此前众多的案例表明，不重视商标保护，一旦你的品牌被他人抢注商标，你就再也不能使用这个商标名称，你之前所做的所有市场宣传和品牌推广都将打水漂，等于是为他人做嫁衣。

所以中国企业出口海外，一定要做到“品牌未动，商标先行”，及早做好国际商标注册和布局。

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