由于疫情暴发，所有人都受到了猛烈的冲击，而电商行业则因其在线交易优势而屹立不倒，在飞速发展的同时，扛着瘟疫的大旗，作为其中一个细分领域，跨境电商自然也不例外。

不管是跨境电商产业，还是大企业，抗击疫情是今年的关键词之一。还有许多平台冲在抗疫前线，为战胜疫情做出了巨大贡献；还有一些平台未能很好地应对疫情的冲击，麻烦连连。

二十年来，我国跨境电商从无到有，从弱小到强大，经历了从萌芽到成长，从扩展到成熟的四个阶段。目前，跨境电子商务正加快外贸创新发展的步伐，并已成为我国外贸发展的新引擎。

因为新冠氏病在海外肆虐，导致海外市场需求下降，2020年外贸进出口低迷，到第三季度实现由负转正。回望跨境电商，其进出口一直保持逆势增长，前三个季度，海关跨境电商监管平台进出口达1873.9亿元，超过去年全年，增幅高达8%，为外贸回稳向好作出了突出贡献。

跨境电商正处于风口，亚马逊，Ebay，shopee等等，都是大型的第三方跨境电商平台，很多商家纷纷入驻，就类似国内的淘宝京东，很多从事电商的，也是入驻这样的第三方平台。但是国外的消费习惯不太一样，他们对品牌独立站的接受度也很高，原来开发独立站，也愿意去独立站消费。

一方面，由于第三方平台的运营成本增加、头部效应日益明显，且经常出现罚款、封号等问题，使得部分中小卖家开始向独立平台转移。另外，独立建站工具开始流行，除了Shopify、Bigcommerce等海外服务提供商大举进军中国市场外，国内的独立站服务提供商也在崛起，这将独立站的门槛大大降低。

从而使多数正常经营的卖家，在第三方平台的业务做到一定程度后，都希望开拓更好的渠道，实现多渠道运营。这似乎成了一种必然，也成为卖家向品牌化转型的重要手段。

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