广告投放是亚马逊卖家获取产品流量的一个重要来源，利用好各种广告形式能为产品带来大量高相关度的流量，提升产品点击率和转化率。近日，亚马逊推出了一种新的广告活动类型：Sponsored Display，可以让预算不同的卖家在几分钟内创建展示广告活动，接触亚马逊网站上或网站外的正确受众。

新广告类型解决了亚马逊点击付费广告套件的巨大差距：重新定位亚马逊购物者的能力。

Sponsored Display广告与PPC的差异在于：Sponsored Display广告本质上是基于用户画像的广告投放(类似Facebook的按人群投放)，亚马逊会自动分析卖家产品的特点和受众人群的特点，将广告投放到匹配的人群中，并通过机器学习和AI技术不断优化投放目标人群，从而达到理想的投放效果。而PPC的本质是面向产品的投放。　　

Sponsored Display使广告商的投放更加精准，转化率更高。它会根据特定的行为将用户锁定为目标受众，包括那些对你的商品或类似商品感兴趣的用户。　　

此外，与PPC不同，Sponsored Display广告是面向站外投放的。外部网站或APP通过对接亚马逊的广告接口，使得之前在亚马逊浏览或者购买过产品的买家在使用外部网站或者APP的时候有机会看到卖家投放的产品，这是一种Remarketing推广的方式，帮助卖家获得更多更精准的流量。

Sponsored Display广告是按点击数收费的，广告展示不收费，广告曝光或浏览量也免费，只有当客户点击广告时才收费，没有最低的广告投资要求，广告商选择自己的每日出价和预算。

目前这种新广告活动类型仅开放给亚马逊品牌备案的专业卖家、供应商以及有客户在亚马逊上销售产品的代理商。卖家需要有一个活跃的亚马逊专业卖家帐户，能够发货到所有美国地址。供应商必须是在亚马逊上直接销售产品的。

通过这种广告，广告商可以访问Product Display Ads的受众和产品定位功能，所有Product Display Ads活动现在都是Sponsored Display的一部分。

这种广告可能会出现在亚马逊电脑端、移动网站和应用程序上——产品详情页面、搜索结果页面或其他产品相关页面，也可能出现在亚马逊之外——第三方网站或应用程序，这取决于广告商选择的受众或产品定位策略。

值得注意的是，该项服务默认出价列为2.00美元，默认广告系列预算为100美元，这对于PPC广告系列来说肯定是偏高的。因此在设置和审核这些广告系列时请务必谨慎，因为在使用这些广告时，支出很快就会失控。