亚马逊竞价广告是亚马逊卖家们都会用到的一项站内引流方式，对于这项功能，亚马逊平台也在不断优化和更新，此前还曾推出过产品定位广告功能。近日，亚马逊又更新了广告产品功能，通过这次更新，卖家们可以通过投放组来设计广告竞价啦。

此次亚马逊广告产品共更新了三大部分：

一、自动投放

通过投放组设置竞价

创建自动投放广告的步骤不变，到了设置竞价的时候，你会发现多了一种出价方式——【通过投放组设置出价】。你可以对自动投放方式中的每个定位策略分别设置竞价。

投放组能使用多种策略，把消费者搜索关键词和我们的广告商品匹配起来。让我们一起来了解了解吧。

基于关键词：当消费者的搜索词和我们的商品紧密匹配或宽泛匹配时，我们的广告可能出现在搜索结果里。

基于商品：当消费者查看我们商品的同类商品（替代品）or关联商品（补充品）时，我们的广告可能出现在消费者浏览的商品详情页上。

我们可以通过【广告活动管理】查看这四种类型的表现，根据表现调整竞价。比如广告活动在搜索结果页的转化好的话，看看【紧密匹配】和【宽泛匹配】的数据，哪个表现好的，就提高其竞价。【同类商品】和【关联商品】也是同理。

二、手动投放—商品投放

新增产品特性选择

商品投放选择瞄准的商品时，后台新增了【配送】的选项，可以对要投放的商品进行识别分类，缩小对标的商品范围，从而更精准地投放到竞品上。

比如，当我们选择配送【具有Prime资格】后，那我们的广告就会只瞄准具有Prime配送资格的商品。

三、广告创意

创意审核提醒（目前仅限美国站）

以前品牌推广广告创意不通过的反馈会通过邮件发送，不但有延时，还容易被忽略。这次更新了创意审核的实时反馈，广告主就可以在创建活动页面输入品牌推广的标题后直接看到拒绝原因，立刻修改了，省时又高效。

近年来，亚马逊广告突飞猛进，其功能和服务的更新迭代也很快，新的功能不断冒出，卖家们要随时关注平台动态，对亚马逊平台推出的新功能要多多研究和试验，结合自己的业务需求，找准最适合自己的广告竞价方式和推广模式。