在电商平台上购物时，有时候为了快速准确地找到我们想要的东西，我们会通过分类以及产品标签来对产品进行筛选，亚马逊上也有类似的标签，比如此前遭受美国议员质疑的Amazon’s Choice。

近日，亚马逊又在测试一种新的标志——"Top Brand"，旨在帮助人们区分高品质产品和其他产品。

亚马逊上的用户长期以来一直可以通过 "Top Brand"搜索产品，但在之前，搜索结果并没有根据这个特殊徽章进行区分。现在，如果你搜索“swimming goggles”，在搜索结果里可以看到带有“Top Brand”标志的产品。

奇怪的是，长期存在的“Top Brand”搜索筛选器与新的“Top Brand”标识并不完全相同。

举个例子：如果你在亚马逊上搜索“women’s belts”，然后筛选“Top Brand”，你会发现，并不是所有的结果都能得到Top Brand的标志。

由此可见，一个产品可能在某种意义上成为Top Brand，而在另一种意义上却不是。

亚马逊表示，这种差异存在的原因是：“Top Brand”标志只是亚马逊时尚类目的一项功能，针对服装，配饰和行李箱，而“Top Brand”搜索过滤器则是在整个平台上运用。

亚马逊尝试这种专门针对时尚类目的这一新标志功能，是因为消费者在购买手提包和鞋子等物品时通常都有品牌意识。但并非所有女性腰带都属于时尚类别，因此它们没有资格获得顶级品牌徽章，尽管亚马逊可能普遍认为它们是Top Brand。

虽然如此，但是亚马逊并没有进一步说明这是如何评定。

《WIRED》杂志专门访问了亚马逊专家，谈谈其背后的逻辑。然而，不同的专家的观点，彼此不同，而又相互交叉。

1.精品+销量：亚马逊决定是否授予Top Brand徽章，却取决于两个因素，一个是该品牌的销量，另外一个是该品牌商家上架了多少种产品。 言外之意，就是一个品牌上架的产品种类有限，但销量很大，在“精品+畅销”的情况下，就很可能被亚马逊授予Top Brand；

2.客户满意度：亚马逊授予本徽章时，主要将考虑买家对该产品的整体满意度，包括消费者退货频率低，复购率高等；

3.销量+转化率：亚马逊着重考察该产品的销量和转化率，即多少人浏览了该产品listing并最终产生了购买；

4.某类目最高销量：另一位专家表示，该徽章将授予某一个特定类目下销最高的产品。

不管如何，获得Top Brand徽章的产品listing，将会受到亚马逊某中程度的某种方式的优待。

在WIRED杂志联系亚马逊后，发生了一件奇怪的事情。WIRED进行的搜索结果中出现的许多“Top Brand”标识都消失了，包括在几个不同电脑、浏览器和手机上的隐身浏览窗口中。亚马逊表示，由于该功能是一项测试，它可能并不总是可见。

据悉，美国国会议员已开始调查亚马逊如何利用“Top Brand”等标志，对其庞大的平台上出售的商品进行评估。就在前几天，美国两位参议员致信姐夫，要求详细解释“Amazon’s Choice”标志是如何授予的。因为在近日Buzzfeed的一项调查发现，“Amazon’s Choice”标志有时会被授予质量不佳的商品。详情可查看《Amazon’s Choice遭美国议员质疑，认为该徽章可能会误导消费者》

看来亚马逊想要推出“Top Brand”标志可能不是那么容易，亚马逊在反竞争审查的压力下，必然会对Top Brand的筛选标准进行慎重考量，兼顾更多中小卖家的利益，中小卖家们不妨期待一下。