目前国际市场上，电子烟行业已经发展得较为成熟，以加热不燃烧烟草制品和电子烟产品的表现远超预期，2017年全球电子烟消费者约有3500万，行业规模约120亿美元，期间年复合增速为50%。全球加热不燃烧烟草到2021年规模将达到154亿美元，接近电子烟的销售额，约占新型烟草总销售额的45%。2017年-2021年CAGR达到32.5%。

当前全球电子烟主要市场在欧美。数据显示，2017年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，分别占据全球电子烟销售额的48.2%、13.7%和7.2%。

如果说有哪个欧洲国家的电子烟正快速发展，那就是德国。德国主要的电子烟协会宣布2018年的销售额增加了40%。该行业将继续增长，2019年利润将接近5亿欧元。

德国电子烟行业的快速发展很大程度上是由于吸烟者戒掉了传统香烟。电子烟被视为一种有效且健康的香烟替代品，每天吸引着越来越多的人。目前，德国大约有200万电子烟用户。

这样一个庞大且在不断增长的市场绝对是电子烟卖家们不容错失的，但是2016年以来，国外主要国家对电子烟的生产、烟油成分、新品发行、消费场所等多方面颁布条例进行限制，这也对海外电子烟市场规模进行了一定的限制。而为了配合这些政策，各大跨境电商平台也因此对电子烟及其相关产品的销售政策进行了调整。

近日，根据eBay德国站点电子烟政策以及德国、欧盟的相关法律规定，eBay发布通知告示卖家必须符合以下所有规定及要求，才能在eBay德国站点刊登及销售电子烟以及电子烟相关配件。

1、符合德国增值税要求

在商业卖家信息中展示德国增值税识别号码及公司信息，提交了合规的德国增值税注册证书（德语名称为“Bescheinigung nach §22f UStG）

2、使用DHL age verification 18+（“DHL Versand mit Altersichtpruefung ab 18”)作为物流选项，并在产品描述中作出相应说明

3、符合欧盟及德国关于电子香烟管理的相关规定，包括但不限于：

1）在德国销售电子烟或电子烟相关配件之前，必须向德国相关部门进行登记。

2）电子烟的烟油分装容器的容积不得超过10毫升。

3）可抛式的电子烟或其容器的容积不得超过2毫升。

4）含有尼古丁的烟油不得超过20毫克/毫升

5）包装必须符合法律规定，并且包装必须包含 “Gebrauchsinformation“。

6）向EAR进行注册，并符合WEEE也即报废的电子电气设备指令（Waste Electrical and Electronic Equipment Directive）的相关规定

4、电子烟及其相关配件只能从德国仓库发货，并销售给德国买家

5、电子烟及其配件只能刊登在正确的品类下

Feinschmecker>Zigarren & Tabakwaren>E-Zigaretten & Zubehör

卖家可以访问此处，查询更多关于eBay德国站点电子烟销售的相关政策：

eBay将检视并移除不合规的相关刊登，并对不合规的账户采取一系列限制措施，包括但不限于物品下架、账户限制及账户冻结。

虽然海外电子烟市场潜力巨大，但是目前电子烟在国际市场上并非任何一个国家都可以进入。以美国为例，由于FDA在电子烟烟弹焦油中检测出了一些可能对人体健康不利的化合物，随后制定了相关法规限制电子烟的进口，而美国俄勒冈州甚至明令禁止电子烟在其州内的销售。这些举动，势必会对其他州引起连带反应，而对所有电子烟厂家是不小的震动。

另外，北美市场中的加拿大也没有明确规定电子烟可以在其市面上自由流通，而墨西哥已经禁止电子烟在其国内的流通。不仅如此，其他的像澳大利亚、比利时、巴西、智利等也已经禁止电子烟在其国内的流通。荷兰已经明确规定不允许电子烟产品在任何公共场合，包括报纸、电视、网络等多媒体平台进行广告宣传。即便是东南亚的泰国也已经明确禁止电子烟产品的进口和销售。

当然，这并不排除贸易保护主义政策所导致的。但无论如何，这些限制性措施已经把电子烟的国际市场空间大大压缩。尽管如此，全球禁烟将是一个不可改变的趋势，以后会有越来越多的国家参与到这个行动中，那么从这个角度来看电子烟的市场前景始终还是光明的。