Instagram是一款运行在移动端上的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片彼此分享。目前Instagram的用户量图片3亿，数量超过了昔日的当红炸子鸡Twitter，活跃用户更是Twitter的1到1.8倍。

这么高的用户量意味着Instagram极大的流量入口，很多电商卖家都会在Instagram上做营销，引流至自己的网站和平台，但是Instagram近来似乎想自己利用平台的流量进行变现，他们开始推出应用内支付购物功能。

Instagram于3月19日官宣推出了一个名Checkout的购物功能。该功能将允许其用户通过Instagram APP直接付款购买他们看到的和喜欢的东西。

当用户点击查看某个品牌的购物帖子时，会在产品页面上看到一个“Checkout on Instagram（Instagram结账）”按钮。点击它，选择不同的选项，比如大小或颜色，然后就可以在不离开Instagram的情况下进行购物，并完成付款。用户只需要在第一次结账离开时输入自己的姓名、电子邮件、账单信息和送货地址。

此外，一旦用户的第一个订单完成，其信息将被安全地保存，方便下次购物。用户还会在Instagram上收到关于发货和配送的通知，这样随时就可以跟踪自己的购买情况。

在流量变现愈发流行的现在，Ins上的大V们都拥有一流的带货能力，通过Ins进行社交媒体推广也是许多电商卖家都采取过的一个方法，但Ins新增的支付功能似乎暗示了Ins自身也想开拓这条变现渠道，这对跨境电商和电商平台来说未必是个好消息。

原来的Ins用户想进行消费必须通过点击外链跳转到对应的购物平台购买，这样整笔交易就是由卖家和平台收益，Ins只是作为一个流量入口，而支付功能却支持消费者在Ins app内直接进行付款，无需经过电商平台。

这个新增的功能省略掉了“点击跳转”的过程，将引流，转化，消费都放在Ins app内，这样对消费者来说无疑更加便捷，对购物平台来说却是少了一个很大的流量入口。

目前，Instagram上的Checkout功能目前处于封闭测试阶段，还未全部开放。将陆续出现在一些用户的Instagram APP中，未来几周内会向美国的所有用户推出。Instagram表示，这是一种可以直接在APP中购买产品的安全、无摩擦购物方式，后续将会新增更多的品牌。

其实，做电商，社交流量只是必要条件，社交软件做电商，只是踏入变现坑洼的第一步，能不能走到盈利区间并稳坐其上，还取决于太多的外部条件。想是一回事，做是另一回事，做成事的概率往往是不高的，特别对于创新性的事，在做成以前是需要有一定试错过程的。

至于Instagram从社交媒体行业进军电商行业究竟能不能顺利实行，我们拭目以待吧。

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