谷歌是互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。可想而知，在谷歌投放广告的收效将会如何。正因谷歌在海外的强大市场占有率，投放谷歌广告也成为跨境电商卖家们最常使用的一种站外引流方法。

但是Google Ads也不是你想投就能投的，必须要符合谷歌平台的政策要求，一旦违规，Google 可能会采取不同的处理措施，比如拒登广告或附加信息，甚至是停用帐户。

那么Google平台对于广告投放都有哪些要求和平台政策呢？哪些行为是违反Google规定的呢？今天赛贝小编就跟大家聊一聊这个话题。

一、品类相关的购物广告政策

禁止的产品：

危险产品或服务（如违禁药品，武器，烟花，烟草制品或有关如何制造有害产品的说明）、假冒商品（包含与其他商标或徽标相同或无法区分的商标或徽标）、金融产品

票券、交通工具、货币、不动产、能够实现不诚实行为的产品（例如黑客软件和学术作弊产品）

受限的产品：

成人产品（受限范围会跟你投放的国家有所不同）、酒精饮料、药品、赌博相关内容、受版权保护的内容、与医疗保健相关的内容

批准的产品：

能验证网站所有权

能提供完整在线付费流程、能送货上门

二、仿冒产品

Google对仿冒产品零容忍，一旦发现网站中包含仿冒产品，会立刻暂停账户，严重时可能暂停与GMC账户相关联的Google Ads账户。若产品有仿冒嫌疑，请务必立刻下架有关产品。

常见错误：

* 品牌服装和电子消费类“产品仿冒”最为常见

* 未提供产品及保修的完整信息

* 仿冒大牌的logo，商标或产品款式

* 销售大牌商品，但未提供作为授权经销商的证明文件

三、销售一些不诚实行为的商品

Google不允许销售会造成不诚实和欺骗行为的商品，例如藏在杯子里的偷拍镜头摄影机。

切记要符合当地法律法规，不允许销售有助获不公平优势、获取私人信息、规避相关法律的商品

四、商家虚假陈述自身或产品

Google希望通过购物广告贩售的产品，能提供足够的讯息让消费者充分了解后做出购买决定，不会误导消费者产生购买行为。

常见错误：

* 隐藏或伪造关键业务属性，例如经营模式、商家地址等

* 网页上贩售的产品更换频繁

* 虚假宣传折扣信息

* 产品图片为盗取非原创

* 货不对版

* 创建多个GMC账户以规避政策审核

五、把广告投放在色情或少儿不宜的页面上

AdSense联盟把网站内容的健康度视为重中之重，这意味着任何投放了 AdSense 广告的网页不可含有色情内容、成人内容或少儿不宜的内容。比如包含猥亵或挑逗性的姿势，或者乳房、臀部等特写的图片/视频也属于成人内容。

六、把广告投放在对用户具有欺骗性或者容易产生误点的区域

发布商不能通过欺骗性的做法，诱使用户意外点击广告。请务必将广告置于你网站上的合适位置，并且与互动元素保持好一定距离，同时不要放在具有误导性的标题之下。如果只聚焦于短期利润增长，通过诱导和欺骗性类似方式赚取广告收入，最终会因影响用户体验导致网站流量急剧下滑，无法受到广告主的青睐。这个敏感细节，请大家特别留心，仔细选择广告的展示位置。

此类内容包括但不限于：

以误导性方式展示广告，从而让广告被误认为菜单、导航栏或下载链接等其他内容；

将广告修改为非标准大小，使用户看不到或难以发现广告；

展示广告的位置过于靠近需要进行大量鼠标或触摸互动的网页/屏幕元素。

七、用户安全

Google的购物广告政策建立在保护用户资料安全之上。

常见错误：

* 没有清楚提供商家联系方式，包括联系人、联系电话、联系邮箱、公司实体注册地址等

* 没有写明退货退款政策，包括退换货地址、邮寄方式、退回的收费方式等

* 安全合规地收集用户信息，避免在付款流程中恶意盗取用户支付信息

以上就是在投放谷歌广告过程中必须要遵循的一些平台规则，希望大家能够好好利用这段时间做好自检，在旺季到来时打出漂亮一战！

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