跟卖是亚马逊平台独有特色，亚马逊设立跟卖规则初衷是鼓励同一个品牌的不同代理商进行价格竞争，让利消费者，增加亚马逊平台吸引力。但是随着跟卖现象越来越严重，亚马逊平台卖家发展受阻。平台的众多商户规模不大，其产品一旦被跟卖，销售会大幅下滑，更有甚者连listing的修改权限都会被跟卖者抢夺。这种现象容易导致平台秩序下降，使卖家被迫陷入价格战，利润大减。

在亚马逊上目前有两种方式是可以发布listing，第一个是跟卖，第二个是我们自建的listing。既然跟卖之路不好走，那么很多亚马逊卖家自然而然的开始考虑自建listing，但是自建的listing也有可能会被他人跟卖呀，这不是又回到原点了吗？

的确，目前自建listing的两大问题一是流量少，订单少，二是会被他人跟卖。关于第一个问题不在我们今天讲解的范围内，今天就不多做解释，有兴趣的朋友可查看《最全面的亚马逊站内站外引流方法大盘点，再也不怕店铺没流量啦》。

对于自建listing容易被跟卖的问题，亚马逊其实已经出台了一些政策对自建listing进行保护，比如品牌备案项目。亚马逊为切实维护卖家利益，打造良好的电商环境，鼓励线上企业走品牌路线。当线上卖家获得取得商标注册证，通过商标注册号和产品展示网站即可成功申请品牌备案。

那么品牌备案究竟是怎么保护我们的自建listing的呢？或者说卖家如何通过品牌备案来防止跟卖呢？

我们要有自己的品牌。一般都是注册美国商标，亚马逊目前规定是必须取得R标，也就是说国际商标必须注册成功才能在亚马逊上备案。备案之后，第一步是发信陈述说自身已经是品牌卖家，没经过我们授权不得跟卖，并出示相关证据。第二步就用卖家系统本身自带的买家功能拍下跟卖者产品再次发出警告！ 一般到这里90%跟卖都不会跟卖了。第三步对付极个别剩下跟卖的。购买后邮寄到朋友或者第三方货代那里，让他们帮忙拍照确认不是您授权销售的品牌产品，对方是在卖假货。至于找很多人去黑对方的店，我们是不建议的，一方面是成本高，很麻烦! 另一方面对一些很大卖家不一定有决定性效果。前面三点建议足够去掉跟卖了。 另外如果亚马逊平台跟卖您，一般一封信就可以去掉的，不要害怕也不要不好意思，具体方法可查阅《超实用的防跟卖应对指南，即使是被亚马逊自营跟卖也不怕》。

看到这里，大家发现了吗？不管是防跟卖还是保护自建listing，前提都是必须参加亚马逊品牌备案项目，而参加这一项目的必要条件就是注册国际商标，不管是美国商标还是欧盟商标或是日本商标，由于商标保护具有地域性特点，你做的是亚马逊的哪个站就要注册哪个地区的商标。

此外，还有一点赛贝知识产权平台必须提醒大家，英国即将脱欧，原本英国属于欧盟成员国，但是英国脱欧后英国商标将不再在欧盟受保护，同样的，欧盟商标在英国也不再享有商标权，所以如果你同时运营了亚马逊欧洲站和英国站，那就需要注册欧盟商标和英国商标。

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