我们在上一篇文章《字节跳动注册“微头条”商标遭驳回，因缺乏显著性》中谈到字节跳动公司为旗下的社交媒体产品微头条注册商标，但是却因为“微头条”缺乏商标显著性被商标局驳回，提出驳回复审也失败了，由此可见商标显著性确实是决定一件商标能否注册成功的关键因素。

与字节跳动同病相怜的还有蒙牛，蒙牛一直在为旗下的巴氏奶品牌“新鲜工厂”注册商标，不过这些商标注册的却不是很顺利，注册两次都被驳回了。

熟悉蒙牛的朋友应该听过蒙牛的新鲜工厂吧。

2018 年 1 月 9 日，蒙牛鲜奶事业部新品启动会在西子湖畔盛大起航，这是继 2017 年 4 月鲜奶事业部成立以来的第一次新品启动会，会上共推出三个子品牌：1、针对入户渠道的鲜奶品牌“蒙牛.新鲜严选”，2、主打高品质的鲜奶品牌“每日鲜语“，3、主打极致新鲜的鲜奶品牌“新鲜工厂”，“每日鲜语”、“新鲜工厂”已经投产。蒙牛正式宣布入局巴氏奶市场。

另一方面，蒙牛也加快了“新鲜工厂”的商标注册和布局保护。

通过商标查询可检索到11件与“新鲜工厂”有关的商标申请，其中只有一件是河北新希望天香乳业有限公司提交的，其他10件都是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司申请的。商标名称包含“新鲜工厂”和“新鲜工厂 GREENHOUSE”。

从这些商标的申请时间可以看到，最早的一件“新鲜工厂”商标是蒙牛在2003年7月1日提交的，可见蒙牛早早就开始了“新鲜工厂”商标的注册和布局。

不过虽然注册的时间早，但并非所有的“新鲜工厂”商标都注册成功了，蒙牛在2017年9月13日提交的4件“新鲜工厂”商标以及在2018年5月30日提交的第31265556号和第31291605号“新鲜工厂 GREENHOUSE”商标都被驳回了。

商标判决书显示：上述申请注册商标违法了《商标法》第十一条第一款第（三）项之规定。“诉争商标由汉字‘新鲜工厂’构成，其中‘新鲜’一词是通用的描述性用语，与‘工厂’一起使用，基于相关公众的认知习惯，易将其理解为对该工厂生产的商品的质量、品质等特点的描述，而不易将其识别为商标，从而无法使相关公众将该标志用于区分商品来源”。

也就是说，“新鲜工厂”这个名称不具备显著性，因此不能作为商标注册。

对于这个结论，蒙牛当然不服啊，我们在上文提到了，蒙牛早年提交的“新鲜工厂”商标还是有注册成功的，比如2003年07月01日注册的第3612886号和2006年03月21日申请的第5229858号“新鲜工厂”商标，都已经注册成功了。

既然之前的“新鲜工厂”商标可以注册成功，为何现在的又不能了呢？于是蒙牛向北京市高级人民法院继续提出了上诉。

然而蒙牛的上诉理由也没有得到终审法院北京市高级人民法院的认可。北京市高院在判决书中指出，商标授权遵循个案审查原则，个案事实情况不同可能结论各异，其他商标获准注册的情况，并非本案诉争商标获准注册的当然依据。“关于蒙牛公司提出的‘其存在相同商标在类似商品上已获准注册，故诉争商标亦应获准注册’的主张缺乏事实及法律依据，本院不予支持”。

由此可见，商标显著性确实对商标注册成功与否有着决定性的影响，赛贝小编再次提醒各位商标申请人，在注册商标时一定要注意商标显著性问题，最好是在提交商标申请前咨询专业的商标代理机构和商标代理人，让他们先给你的商标做一个详细的查询和分析，最大程度降低商标驳回风险。

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