日本是世界的第三大经济体，制造业、科研等领域水平都是在世界前列的，近年来随着中日两国经济文化交流的频繁发生，越来越多的中国企业开始进军日本市场，还有一些从事跨境电商的朋友，由于日亚等跨境电商平台逐渐加强对知识产权和品牌保护的监控和管理，越来越多的中国商家开始考虑日本商标注册。

日本商标注册的主体可以是个人或者企业，日本商标审查程序与中国稍许不同，申请之后若发现在先近似商标或者其他不符合商标法的理由，日本特许厅会发出拒绝理由通知书，针对拒绝理由通知书，海外申请人有3个月（可申请延长，产生费用）时间对此提交意见书（和补正书）来克服此拒绝理由。提交的意见陈述书或者补正书没有被接受的情形下，则日本特许厅会发出拒绝裁定。至此，审查阶段结束。若对拒绝裁定不服，可向日本特许厅提交审判申请（类似于国内商标复审程序）。如下图所示：

除了审查程序，日本商标注册类型跟中国商标也不太一样，2015年4月1日开始，日本增加了新的商标申请类型，包括声音商标、动画商标、全息商标、仅由色彩构成的商标以及位置商标。为增加我国申请人对新型商标申请类型的了解，赛贝知识产权平台将对日本新型商标类型进行简单常识性的介绍。

根据已公开的数据表明，对于这五种新商标申请类型，中国申请人在日本注册商标时还基本上没有使用过。本文讲述申请类型说明、注册现状分析､商标申请书的记载要求、显著性判断原则､相似性判断原则、注册成功案例以及应用场景。

传统的日本商标申请类型包括标准文字商标、图形商标、记号商标、立体商标或它们的组合商标，这些商标类型与中国目前现有的商标类型相同。

动画商标是指文字或图形等伴随着时间经过而发生变化的商标，例如，电视屏幕或计算机画面等上所显示的发生变化的文字、图形或它们的组合等｡

全息商标是指文字或图形等通过全息术或其它方法而显示发生变化的商标，文字或图形等根据观察角度不同会发生变化｡

仅由色彩构成的商标是指仅由单色构成或者仅由多种色彩组合构成的商标，但不是色彩与图形等相结合而成的商标，如果色彩与图形相结合形成特定图案、文字或记号等，会被认定为是上述传统类型的商标。色彩例如是商品的包装纸或广告用看板等所使用的色彩等｡

声音商标由音乐、声音、自然音等构成，是听觉可识别的商标，例如广告等使用的声音标志或电脑启动音等｡

位置商标是将文字或图形等符号标注于商品等的特定位置的商标，位置要素是识别及保护的要素｡

通过这些新商标申请类型注册成功的商标，与上述其它传统的注册成功的商标相同，都可以主张停止侵权、侵权赔偿等，当然也可以同样地通过申请马德里商标，向多个国家同时提出申请，进而使得海外商标注册更加容易。

日本商标注册流程并不复杂，提交商标注册申请后，1-2个工作日官方会受理，一切顺利的话，9-11个月就能拿到商标注册证书，此外，日本特许厅接受1件商标在多个类别的申请。1件多类别申请较1件商标在多个类别的单独申请所需费用要低。赛贝知识产权平台建议，为节省费用起见，中国企业可以考虑同时提交1件商标在多个类别的申请。

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