不管是商标注册之前，还是商标注册之后，商家都必须经常收集商标使用证据，为什么呢？

第一种情况：

商标注册之前就收集商标使用证据，这种场景主要是用于美国商标注册这类以使用在先为原则的国家，比如你在亚马逊美国站卖商品，但是你并没有注册美国商标，此时你就要收集好商标使用证据，第一，以防他人抢注商标，第二，在你需要注册美国商标时，可以作为使用证据提交。

第二种情况：

商标在注册后也要收集商标使用证据，这种场景主要用于两个方面，第一个方面是当一些商标纠纷出现时，需要你提供商标使用证据时，你会因为无法获得证据而遭受巨大损失，甚至你的商标会被宣布无效。还有一个方面就是有的国家商标法规定，例如美国商标，就有规定每5-6，要提交商标使用证据，证明你的商标是处在使用当中的。

因此，商标申请人必须有意识地保留商标使用证据，以下为商标使用证据的表现形式：

指定商品使用商标的具体表现形式如下：

1、通过直接粘贴、印刷、烙印或编织等方式，将商标粘贴在商品、商品包装、容器、标签等上，或用于商品的附加标志、产品说明书、介绍手册、价目表等

2、商标用于与商品销售有关的交易文件，包括商品销售合同、发票、票据、收据、商品进出口检验检疫证明、报关单等；

3、商标用于广播、电视等媒体，或用于公开发行的出版物，以及用广告牌、邮寄广告或其他广告方式作为商标或用于商标的商品的广告；

4、商标用于展览和博览会，包括使用该商标的印刷品和展览和博览会的其他信息；

5、其他符合法律规定的商标使用形式。

商标在指定服务中的具体表现如下:

1、商标直接用于服务场所，包括介绍手册、服务场所招牌、店铺装修、员工服装、招贴、菜单、价目表、奖券、办公文具、信纸等与指定服务相关的产品；

2、商标用于与服务有关的文件资料，如发票、汇款单据、服务协议、维修保养证明等；

3、商标用于广播、电视等媒体，或用于公开发行的出版物，以及用广告牌、邮寄广告或其他广告方式为商标或用于商标服务的广告；

4、商标用于展览和博览，包括使用该商标的印刷品和展览和博览提供的其他信息；

5、其他符合法律规定的商标使用形式。