随着这些年信息科学技术水平的提升，互联网让各国之间的贸易变得更加快捷和频繁，地球也被称为地球村，在跨境电商与知识产权这两个行业，也是得到飞跃式的发展，“品牌出海”已成为不可逆转的趋势，越来越多的企业加入其中。要出海首先要的是要有品牌标识--商标，如果没有商标，就会被海外市场拒之门外。

因为商标具有严格的地域性限制，只在注册地才受保护，而且目前各国普遍遵循“申请在先”的原则，给恶意抢注者创造了机会。

恶意抢注者一旦盯上并发现较早，就会进入费用高、时间长的异议程序。如果成功抢注，就会面临竞争者的打压，被销售市场抢注，或商讨高额“赎金”的支付。

一、为何抢注商标？

1.抢先占领市场，要求高额赔偿。

商标持有者如果继续使用已经被抢注的商标，将面临商标侵权诉讼，较轻的商店被下架，库存积压，市场被抢购，较重的律所被起诉，并支付高额赔偿。

2.敲诈高额“赎金”

恶意抢注是恶意抢注人抢注商标的目的之一，而恶意抢注商标则是为了获取高额“赎金”而抢注商标。

如果品牌方给出的价格不能满足恶意抢注者，则将永远丧失其使用权，listing和产品都不能出现该商标，被迫放弃已有的市场。

3.同行竞争

同行挤压竞争对手的生存空间，第一时间窃取竞争对手的商标权，让竞争对手不知不觉间断送了所有的劳动成果，为他人做嫁衣。

二、遭遇商标抢注怎么办？

1.被抢注的商标在初审公告期内，可以向商标局同时提出异议并申请注册；注册商标的目的是为了抢先申请，以便异议成功后，商标能够顺利注册。

2.如商标已被抢注，可在注册后五年内提出撤销申请。

3.被抢注的商标若长期不使用，可以“连续三年不使用”为由提出撤销申请。

4.如多次维权不成功，可向对方咨询购买或注册新商标(注意：新商标与原商标不能近似)。

商标异议抢注不可能100%成功，主要看品牌的知名度，知名度高的异议容易成功，知名度低的只能任恶人宰割。

三、预防商标抢注的有效措施

1.产品不动，商标先行；确保使用的商标在新开发的商品进入市场前获得了权利，避免陷入被动局面。

2.防御性注册：根据“一件商标一次申请”的原则，有一定知名度的商标可以分别对与该商标相似或非相似的商品类别进行防御性注册，以避免职业商标炒家的侵害。

3.强化商标监控：密切关注商标的使用情况，对发现的相同或近似的商标及时提出异议。另外还需要对市场进行追踪检测，及时处理商标侵权案件。

暖心提示

卖方应强化品牌布局意识，切勿因小失大。以日本商标抢注为例，日本商标注册费大约在6000元左右，对于跨国卖家来说并不算多。但商标一旦被抢注，那就不是6千块能解决的问题了，小钱不花，反而要花冤枉钱。

当然，世界那么大，要卖家逐个进行国际商标注册布局也是不现实的。小贝建议，卖家可以选择亚马逊的几个重点站点来进行布局，即使还没有进行产品销售，也可以好好规划。

而商标就是增值的“产品”，即使自己用不上，也可以卖掉转让给别人使用，绝对是一笔不菲的买卖。