众所周知，亚马逊德国站，德国是亚马逊跨境电商平台的第二大市场。那么入驻亚马逊德国站的企业，需要商标备案，此时，是注册德国商标好呢，还是注册欧盟商标好？

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对于德国很多中资企业来说，认为首选肯定是注册欧盟商标注册，因为如果注册成功了，就可以享受整个欧盟多个成员国的商标保护，相对比单单只注册德国商标来讲，注册欧盟商标，收益要大很多。

其实事无绝对，任何注册商标的行为，都要以企业的目标市场，企业的发展战略相关联。如果你的企业战略目标，是放在整个欧洲，那么，注册欧盟商标肯定是利大于弊的。如果你的企业目标市场，主要是限制在德国，那么注册德国商标是不二之选。

为什么呢？

因为欧盟商标注册华丽的外表之后还有一个弱点，那就是欧盟商标遵循“一荣俱荣，一损俱损”的原则，如果说欧盟商标注册成功，就可以在欧盟27个成员国得到保护，被称为“一荣俱荣”，那么相对应的，27个成员国中，你注册的商标一旦在任何一个国家出现绝对禁止注册的情况，比如某个商标的文字或设计违反了某个欧盟成员国的公共秩序和良好习惯，或者与某个欧盟成员国的官方标识相同或相似，那么整个欧盟商标注册计划就会泡汤。

而且，在欧盟商标注册异议期内，你注册的商标只要在任一欧盟成员国内，存在先前注册的相同或类似商标，就可能导致该欧盟商标不可被注册。

与欧盟商标注册相比，单单注册德国商标注册方面，面临的冲突的可能性小得多，竞争对手的圈子也小得多。而且德国商标一旦注册成功，你也可以用它来阻止竞争对手注册相同或相似的欧盟商标。

总之，在特定的市场战略上，德国商标注册也是可以优于欧盟商标注册的。