由于网络热词的传播性，很多商标都喜欢抢注网络流行词汇，以此打开商标知名度。将网络流行语作为商标注册使用，在一定程度上确实有益于企业拓展市场，但网络热词本身就是一柄“双刃剑”，能凭借热词商标 “一炮而红”的企业屈指可数。

在2017年官方发布的十大网络用语中，六大网络热词“尬聊”、“打call”、“皮皮虾我们走”、“扎心了老铁”、“怼”、“freestyle”已被抢注商标！但是注册商标可不是任何一个词都可以申请成功的。

以“freestyle”和“扎心了老铁”为例，对freestyle进行查询，可以查到141条记录。但令人惊讶的是，这141个商标中，绝大部分都是在“freestyle”成为网络流行语之前申请注册的。而“扎心了老铁”可以查询到3个“扎心了老铁”商标、4个“扎心”商标、42个“老铁”商标。其中，部分“扎心”和“老铁”商标的注册时间早于短语流行时间。

可见，提交商标注册申请时，商标名称也是有很多要求的。很多网络流行语本身不具备商标应有的显著特征，有的因属于“低俗用语”可能还存在有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等情形，商标申请人稍有不慎便会遭遇商标被驳的尴尬。

一、商标特征不显著

根据我国《商标法》规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。

从规定上看，大部分网络热词并不具备显著的特征，也并无任何实质性含义。往往很多网络热词本身就是普通日常用语，缺乏独创性和显著特征，所以难以通过审查获得注册。

二、商标名称不合法

申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。所以说，例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸大低俗的词汇就不要想了。

三、商标注册近似性要求

我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回

使用网络热词注册商标虽然在短时间内可以打开局面，但是从长远来看，网络热词作为商标对企业来说能否真的发挥作用，还很难说。因为由于网络热词的知名度很高，会被一窝蜂抢注，成功率极低，最后通过的只是少数的幸运儿。此外，大家都知道商标注册耗时长，商标从申请受理到商标注册证下发需要一年多的时间，随着时间流逝曾经的网络热词将逐渐被公众淡忘和弃置，被新的流行所取代，达不到企业设想的初衷。另外，从长远看，网络热词随着其使用频次的增加，在大众语境中被通用化的可能性较高，作为商标很难发挥出其作为区分商品或服务来源的属性，或将面临其他人的质疑。

总之，使用网络热词注册商标在短时间虽有助传播，能抓住消费者的眼球，但随着流行度的退散，流行语商标也会处在尴尬的境地。赛贝知识产权平台提醒大家，使用一个能代表企业内涵和愿景的词汇注册商标，更有助于企业的长远发展。

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