随着网络直播的兴起，如今直播带货也成了一种趋势。不少直播的代货主播人气都非常高，直播为他们带来了非常多的收益。

说到直播界的佼佼者，那肯定就是“口红一哥”李佳琦了。李佳琦，口红一哥。曾于2018年9月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。2018年“双十一”与马云pk卖口红，最终战胜马云 。“oh，my god！”“买它买它”已经成了他的经典名句。

为了保护这两句经典名句，李佳琦准备将它们注册商标了。

企查查信息显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，目前状态为等待审查。上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。

说到商标，大家看到比较多的可能是文字商标、图形商标以及它们的组合商标。声音商标反而比较少见。

声音商标，又称听觉商标或者音响商标，是指以声响、乐曲或歌曲以及其组合为要素所构成的，用以区分商品或服务的来源、依靠听觉而感知的声音类标示。

美国、澳大利亚、印度及欧盟等均已在商标立法、司法中承认声音商标。我国为顺应商标注册的国际发展趋势和企业自主创新的发展需求，于2013年修订《商标法》时将声音商标纳入可申请注册的范围。

上一次大众热议声音商标还是腾讯注册QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音商标的时候。不过腾讯拿下这件声音商标也不容易，前前后后花了4年多时间。相关的内容我们在《从QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音商标浅谈声音商标注册显著性认定标准》一文中已经介绍过了，这里不再赘述。

从QQ提示音商标注册的过程就可以看出注册声音商标不是一件容易的事。那么注册声音商标需符合哪些条件呢？

1、注册声音商标必须严格按照相关法律规定，不能违反商标法的规定，比如：军歌、国歌等；

2、声音作为商标要具有显著性和独特性；

3、注册声音商标有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。声音商标是有特定的指向性的声音。

值得注意的是，根据《声音商标形式和实质审查标准（试行）》，声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就是说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能被核准注册为商标。

正因如此，一些消费者非常熟悉的声音虽然也申请了商标，却由于不符合注册标准而遭到驳回，例如太阳神口服液的广告歌曲“当太阳升起的时候”，恒源祥的广告“羊羊羊”等。

赛贝知识产权平台商标专家提醒，商标可以用来界定和区别服务和商品的来源，但声音商标不像文字和图形，属于非传统商标，需要更加显著的区别特征，在准备材料方面要求也更加严格，在描述方面不能包括别人注册的商标。

此外，在公众心中有一定知名度的大企业数量少，而只有经过长期使用才能取得显著特征。“显著性”是实质审查中最重要的标准，仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象、质量、功能、用途及其他特点的声音，缺乏显著性。

声音商标注册虽然难度大，但是只要找到其中的方法和技巧，同样是有机会注册成功的，如果大家对于这块内容感兴趣或者有需要，可以免费咨询赛贝知识产权平台商标顾问，他们会解答您的疑问，并根据您的实际情况制定商标注册方案，最大程度提高商标注册成功率。